Tendencias
Cuando los antropólogos investigan en el shopping
Marketing y Publicidad
Especialistas en etnografía son contratados por las compañías de investigación de mercado para indagar en el consumo de los hogares. Lejos del África y del Amazonas, los antropólogos de hoy recorren el camino que va del supermercado a la heladera, observando con riguroso método científico cómo las modas se convierten en tendencias y detectando necesidades y deseos que pronto serán nuevos productos. Pasen y vean...
Las marcas de lujo se aferran a sus clientes más leales
Marketing y Publicidad
Todo indica que 2009 será el año más difícil en muchas décadas para los bienes de lujo, como la ropa de marca y los perfumes. Por tanto, los planes de las empresas de productos de lujo para el segmento de jóvenes “aspiracionales o ambiciosos” de 16 años, así como la idea de una rápida expansión por los nuevos polos de adinerados en Rusia y en los Emiratos Árabes Unidos ya no están de moda. Ésa fue la conclusión de los participantes en un reciente debate que tuvo lugar en el Congreso de Marketing de Wharton. En estos tiempos difíciles, lo que está de moda en el segmento de bienes de lujo es mimar a los clientes más ricos y leales ofreciéndoles de todo: desde camisetas con monograma hasta visitas en persona a sus casas.
Conexión o desconexión: esa es la cuestión
Marketing y Publicidad
¿A qué se conecta hoy la gente? ¿De qué busca desconectarse? Mariela Mociulsky, de la consultora Trendsity, identifica tendencias a través de un estudio cualitativo y semiológico.
Las "Techno Victim"
Consumidores
Todos sabemos que la moda es un fenómeno socio-cultural que tiene consecuencias directas en el consumo: estar al día de las tendencias exige visitar las tiendas de ropa y calzado con bastante frecuencia y gastarse un dinero en ello que si cabe puede ser una parte muy importante de nuestro presupuesto. Por ello quienes más están al día en la moda, quienes son capaces de lucir lo último de los diseñadores más prestigiosos son las clases económicamente más pudientes. Entre ellos se encuentran quienes reciben el calificativo de "Fashion Victim", título que muchos y muchas ostentan de forma orgullosa en las portadas de las revistas y en los reportajes de la televisión. Lucen con orgullo las prendas exclusivas que muy pocos se pueden permitir, prendas que probablemente usarán una o dos veces si cabe, y que acabarán en tiendas que les darán salida para que otros u otras disfruten de lo que deslumbró la temporada pasada.
Los jóvenes muestran sus preferencias sobre el celular del futuro
Tecnología
Motorola entrevistó a jóvenes de los cinco continentes para que explicaran cuales deben ser las características más importantes que debe poseer el móvil en los próximos 25 años.
Publicidad: Qué hacer ante la crisis
Marketing y Publicidad
Los anunciantes recortan sus presupuestos publicitarios, pero al mismo tiempo esperan más resultados de sus inversiones en marketing. Algunas consultoras han diseñado modelos de análisis para que los departamentos de marketing puedan lidiar con estos tiempos difíciles. Identificar errores y problemas, ahorrar y crecer son las prioridades. Otras consultoras y agencias ofrecen sus consejos.
2º Observatorio de tendencias de Nokia
Tecnología
El ‘2º Observatorio de Tendencias’, estudio elaborado por la consultora CONECTA de investigación social y de mercado sobre la relación de los jóvenes y jóvenes adultos con la tecnología, revela que los comprendidos en este grupo de edad, de 15 a 35 años, que escuchan música en el móvil casi iguala a los que emplean el mp3.
Los chicos prefieren más estar en Internet que mirar televisión
Consumidores
Para los latinoamericanos es un hábito normal. La Argentina lidera la región. El dato preocupante: muchos padres no controlan qué hacen en la web
Sólo por hoy: para salvar ventas, los negocios apelan a ofertas por un día
Economía y Finanzas
Descuentos por un día y ofertas semanales son las herramientas cada vez más usadas por comercios de todos los rubros para hacer frente a la baja del consumo. En algunos casos, las rebajas llegan al 70%.
Se desacelera el gasto en tecnología
Economía y Finanzas
Consumidores y empresas ajustarán sus cinturones el año próximo en el momento de comprar tecnología. La consultora especializada IDC revisó sus pronósticos sobre el gasto en tecnologías de la información (IT) a partir de la crisis económica y redujo casi a la mitad las tasas de crecimiento originalmente previstas para el país y América latina.
Cómo es el nuevo “consumidor recargado”: espera que lo inspiren y lo tienten
Consumidores
“Hay más mal humor que un problema concreto en la economía. La situación es quejosa desde lo declarativo”, dice Guillermo Oliveto, CEO de CCR
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