Tendencias
Las "Familias digitales", la nueva oportunidad del marketing
Marketing y Publicidad
Los datos hablan por sí solos. El 64% de los españoles que vive con niños se conecta cada semana a la red, mientras que sólo un 46% de los que no conviven con niños acude a la red de redes la misma asiduidad. Además, el primer colectivo hace muchas más actividades en internet que los que no viven con pequeños. Por lo tanto, según el estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, (EIAA, en sus siglas en inglés), las familias digitales son "la gran oportunidad" para los anunciantes y marcas, que tendrán que reforzar sus estrategias de marketing para esta audiencia y conocer mejor sus necesidades.
Las marcas de lujo ponen el ojo en los teléfonos móviles
Tecnología
El teléfono móvil entra discretamente en el mundo del lujo y cuenta con hacerse un hueco entre los selectos objetos de alta gama, según lo expuesto en Baselworld, el mayor salón mundial de relojería y bisutería actualmente abierto en la ciudad suiza de Basilea.
¿Continuará el rally ascendente del euro o el dólar iniciará su recuperación?
Economía y Finanzas
El valor del dólar ha mostrado un descenso del 25 % entre febrero de 2002 y diciembre de 2007 frente a diversas monedas, mientras que en lo que va de año el euro se ha apreciado más de un 8,5 %. ¿Qué opinan los expertos y cuáles son sus pronósticos?
El Marketing del género femenino que flechó a las marcas
Marketing y Publicidad
Las mujeres, o el concepto de género femenino, están cobrando cada vez más relevancia en el marketing. No es que de repente las marcas hayan introducido estrategias que signifiquen dar un gran salto en su vínculo con las féminas, sino que se trata de una evolución que, de un tiempo a esta parte, es constante y por momentos se acentúa. Hay marcas como Dove y Ser, que las tienen como target principal y que hacen cada vez más investigación para saber qué quieren y cómo presentárselos, pero también hay automotrices como Ford o como Honda y marcas de neumáticos como Goodyear que tomaron nota de que el 40 por ciento de los conductores son mujeres y se lanzaron a conquistarlas con acciones diseñadas para ellas. Gatorade Propel es un nuevo producto de esta marca pensado especialmente para mujeres. Hay aseguradoras como MetLife y bancos como el Galicia que segmentaron ofertas y contenidos especiales para las mujeres. Ellas son el 51 por ciento de los consumidores y generan más del 80 por ciento del consumo. Su peso en los negocios no es un dato nuevo. Lo que si es novedoso y se perfila como tendencia es que a las marcas de todos los rubros parece haberles llegado el momento de estrechar su vínculo con este segmento.
Ni burgueses ni proletarios, ¿cómo venderle a la clase media?
Marketing y Publicidad
En los últimos años, los expertos en marketing han centrado su atención en los mercados premium de alto poder de compra y en la "base de la pirámide" (como llaman a los pobres). Pero la clase media también existe. Y puede ser muy rentable...
¿A cuánto se cotiza la creatividad en las pequeñas y medianas agencias?
Marketing y Publicidad
Un estudio de la Asociación Española de Marketing Integrado indica que el director gana 227 euros por hora ¿Cuánto recibe el resto de los empleados?
Lo que ellos quieren
Consumidores
La tendencia se afirma: los varones están cada vez más conscientes de su imagen. Según Stephano Miglio, experto en lujo y director creativo de Ermenegildo Zegna, en el futuro se consumirán más perfumes y zapatos que tecnología.
1er Observatorio de tendencias de Nokia
Tecnología
El 1er Observatorio de tendencias de Nokia revela que los jóvenes viven rodeados de tecnología y que apenas hay diferencias entre sexos respecto a los objetos que poseen.
Los cambios en el esquema de derechos de exportación agrícola en Argentina
Comercio Exterior
El 11 de marzo, ministro de Economía argentino, Martín Lousteau anunció un esquema de retenciones a la exportación de algunos productos agrícolas, que produjeron más de dos semanas de medidas de fuerza por parte de las organizaciones rurales. Las retenciones, pensadas según el gobierno para evitar la concentración de la producción en la soja y producir previsibilidad en los precios, podrían afectar al sector de los pequeños y medianos productores, por lo que se anunció un sistema de reintegros para aquel sector.
Señales de cambios durante este año
Economía y Finanzas
Ciertas transformaciones están en marcha, pero unas tendrán más efectos que otras. Hay oportunidades y un riesgo clave: en cualquier momento, una tendencia puede darse vuelta. Por ende, es preciso separar ruido de fondo y signos concretos.
Señalan las 18 claves que las empresas deben tener en cuenta para ganar más clientes
Consumidores
Un estudio global de la consultora GkK relevó actitudes y comportamientos en 30 países. Entre las tendencias sobresalientes figuran la necesidad de diferenciación a través del consumo de lujo, la búsqueda de bienestar, el mito de la juventud, la cultura snack, la sensación de estrés y la soltería
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