Tendencias
Señalan todos los rasgos de la audiencia de televisión por cable
Marketing y Publicidad
Un estudio de Concept Media identifica el target de las señales de noticias, deportivas, las que emiten series y películas, y las infantiles ¿Qué edad y nivel socioeconómico tienen los televidentes de los distintos canales? Conozca todas las respuestas.
Venta Consultiva, cuando el vendedor se convierte en asesor
Marketing y Publicidad
Según los estándares tradicionales, el mejor vendedor es aquel que conoce perfectamente los productos que ofrece y tiene mayor capacidad de cierre. Sin embargo, el enfoque de venta consultiva pretende que el vendedor "olvide" su función comercial y se convierta en un asesor del cliente...
Claves para la creación y gestión de una marca personal de éxito
Marketing y Publicidad
Las marcas suponen una de las herramientas más poderosas de las empresas, pero también de los individuos. Aprender a gestionar la marca personal, es decir, adoptar un papel activo en la percepción que el mundo tiene de nosotros es lo que establece la diferencia entre el éxito y el fracaso a la hora de alcanzar las aspiraciones y metas individuales. Roberto Álvarez del Blanco, profesor de IE Business School y autor de "Tú®, Marca Personal", obra que este mes publica Financial Times-Prentice Hall, ha compartido con Universia-Knowledge@Wharton las claves sobre cómo diseñar una marca con sello propio.
La cultura Apple
Tecnología
Quinta esencia de lo cool. Desnudo de botones y líneas redondeadas. Con una enorme pantalla táctil. De sublime sencillez. Intuitivo. Es, seguramente, el objeto tecnológico más deseado. Apple ha conseguido de nuevo vender emociones. Es un fenómeno social.
Claves para exportar a Brasil
Comercio Exterior
El auge de consumo que está mostrando la clase media brasileña plantea una oportunidad única para las empresas argentinas que quieran exportar sus productos al país vecino. Gustavo Segre, CEO de Center Group, habló en un seminario realizado en Buenos Aires con el auspicio de MercosurAbc acerca de las ventajas y desventajas de contratar una empresa trading para allanar el ingreso a ese mercado, y reseñó consideraciones a tener en cuenta para no infringir la compleja legislación de Brasil en materia de comercio exterior.
Señalan las 18 claves que las empresas deben tener en cuenta para ganar más clientes
Consumidores
Un estudio global de la consultora GkK relevó actitudes y comportamientos en 30 países. Entre las tendencias sobresalientes figuran la necesidad de diferenciación a través del consumo de lujo, la búsqueda de bienestar, el mito de la juventud, la cultura snack, la sensación de estrés y la soltería
La sofisticación del consumo
Consumidores
Al enfocar este tema, se hace complejo evitar caer en los relativismos propios de una sociedad de consumo dinámica y heterogénea. Hace no demasiado tiempo, era impensado que una amplia gama de productos y servicios de consumo masivo, pudieran tener un desarrollo de la magnitud que estamos observando en la actualidad. Aguas, panes, aceites, alimentos orgánicos, celulares, indumentaria para mascotas, artículos de cosmética masculina, destinos turísticos que incluyen tours en zonas marginales, centros de Spa y meditación, entre muchos otros, constituyen hoy una oferta tan variada como codiciada en algunos sectores que ven en éstos, elementos de status y excentricidad.
La economía de la experiencia: estrategias de marketing para vender un estilo de vida
Marketing y Publicidad
Mientras muchas empresas compiten vía precio en el mercado, otras han logrado cambiar las reglas del juego generando valor a través de la innovación y la creación de experiencias. Un panorama de la estrategia de Apple, Swatch y Blackberry...
Saturación y fragmentación: ¿dónde está el consumidor 2.0?
Consumidores
El experto Don Schultz da detalles de cómo romper las barreras de un consumidor hiperinformado, hiperexigente, con nuevos saberes y consumos culturales que convive en un sistema de medios complejo, saturado de mensajes publicitarios y fragmentado. Hay infinidad de medios y múltiples canales por donde se emite publicidad. La efectividad está en juego, ya no se puede procesar todo lo que se recibe. A su vez, ya no hay pasividad. Estamos en la era de la tan ansiada interactividad pero en este nuevo contexto las marcas ya no tienen el poder unívoco. Del otro lado hay un consumidor cada vez más tecnologizado y cada vez más consciente. Sus derechos y sus pataleos se hacen escuchar al ritmo de la gran vidriera de la web 2.0. Latin American Multichannel Advertising Council (LAMAC) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) reunió a unos 400 profesionales del marketing y la publicidad para hablar de las nuevas estrategias para comunicar con efectividad, dándo paso así a un nuevo marketing, para un nuevo entorno.
Spinlight, gran innovación para la publicidad
Marketing y Publicidad
Un nuevo y avanzado sistema publicitario, de creación gallega, ha sido diseñado para atraer la atención del público en los lugares donde se toman el mayor número de decisiones de compra: el punto de venta. Se trata de un dispositivo lumínico que proyecta imágenes y mensajes que giran 360 grados desde el punto más alto del interior de los establecimientos.
Las tendencias de consumo que se vienen
Consumidores
Cuidado del medio ambiente, búsqueda del bienestar, cambio de roles entre los géneros y la hiperconectividad son solamente algunos de los movimientos sociales que los expertos diagnostican y que ya están teniendo un impacto directo en los hábitos de consumo en todo el mundo.
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