Consumidores
Saturación y fragmentación: ¿dónde está el consumidor 2.0?
El experto Don Schultz da detalles de cómo romper las barreras de un consumidor hiperinformado, hiperexigente, con nuevos saberes y consumos culturales que convive en un sistema de medios complejo, saturado de mensajes publicitarios y fragmentado. Hay infinidad de medios y múltiples canales por donde se emite publicidad. La efectividad está en juego, ya no se puede procesar todo lo que se recibe. A su vez, ya no hay pasividad. Estamos en la era de la tan ansiada interactividad pero en este nuevo contexto las marcas ya no tienen el poder unívoco. Del otro lado hay un consumidor cada vez más tecnologizado y cada vez más consciente. Sus derechos y sus pataleos se hacen escuchar al ritmo de la gran vidriera de la web 2.0. Latin American Multichannel Advertising Council (LAMAC) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) reunió a unos 400 profesionales del marketing y la publicidad para hablar de las nuevas estrategias para comunicar con efectividad, dándo paso así a un nuevo marketing, para un nuevo entorno.
Los jóvenes y el dinero: manda el corto plazo
Según resultados de la encuesta el Comportamiento financiero de los jóvenes profesionales en Argentina realizada por DAlessio Irol para Prudential Seguros, los jóvenes entre 25 y 35 años tienden a enfocarse en sus necesidades inmediatas como pagar deudas y les cuesta la planificación a largo plazo. Muchos confían en saldar esas deudas, otros tantos, consideran la importancia de los objetivos financieros aunque pocos confían en conseguirlos.
Las mujeres avanzan, pero se sienten insatisfechas y agobiadas
Son conclusiones de un estudio de la consultora Cicmas presentado en el seminario MKT Fem que organizó la Asociación Argentina de Marketing ¿Cuáles son los cinco perfiles que muestran las consumidoras argentinas?
Seguridad o estética, ¿qué prefieren los argentinos al comprar un auto?
Un estudio del Centro de Experimentación y Seguridad Vial explica porqué la mayoría de los vehículos más vendidos en el país no cuentan con airbags
Los hijos deciden sobre la mitad de las compras que les hacemos
España - El colectivo de niños mueve un total de 900 millones de euros al año y ejercen su influencia en la compra familiar sobre un volumen de 6.000 euros al año. Las cifras han hecho que nuestros hijos sean un mercado atractivo y un quebradero de cabeza para las empresas.
Los ambientes del futuro
En los estados unidos, el envejecimiento de los “ baby boomers ” está imponiendo cambios radicales en los planes de muchas empresas. se avecina una profunda metamorfosis en el diseño de hogares, automóviles y puntos de venta minorista. una tendencia que, además de extenderse a otros países, podría representar una enorme oportunidad de negocios.
American Express devela quienes son los jóvenes adultos
Para saber porqué es uno de los target más mimados en la inversión publicitaria de las marcas, basta con dar una mirada a algunos de los indicadores del estudio que difundido por American Express. El dossier los describe como el motor del consumo y vincula esta faceta a que se encuentran en la etapa de mayor productividad de sus vidas. Valoran la comodidad, la velocidad y la tecnología. Saben darse gustos y a su vez les preocupa el futuro y el ahorro. Trabajan la mayor parte del día y por esto se inclinan a hacer gastos para recompensarse. Salir a comer y comprar ropa son las dos actividades favoritas de este codiciado segmento.
Solteros: El consumidor del futuro
Los tiempos que corren están dibujando un nuevo consumidor. De la cohesión familiar al individualismo del soltero, que últimamente se está convirtiendo en el target de moda para muchas empresas. No en vano, según la estadística del INE ya rondan el 20% de la población. Y si uno está sólo en quién puede invertir mejor que en uno mismo: la misma estadística muestra que su gasto medio anual por persona es de 20.000 euros.
¿Quién "lleva puestos los pantalones" a la hora de decidir qué comprar?
Shopping y supermercados poblados de gente, especialmente, los fines de semana. Caminan y caminan por las distintas góndolas o pasillos. A veces los gustos son totalmente diferentes, otras hay coincidencia. ¿Pero quién es el que finalmente pesa en la decisión?
Consumo infantil: nuevas estrategias en un mercado nada chico
Hoy los chicos opinan sobre todo y varían sus patrones de comportamiento y consumo, y en consecuencia los de los adultos. Con la horizontalidad en las relaciones parentales se está gestando un consumidor muy poderoso: el niño.
Las tendencias de consumo que se vienen
Cuidado del medio ambiente, búsqueda del bienestar, cambio de roles entre los géneros y la hiperconectividad son solamente algunos de los movimientos sociales que los expertos diagnostican y que ya están teniendo un impacto directo en los hábitos de consumo en todo el mundo.
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