Marketing y Publicidad
La era plus y el marketing del bienestar
Coca Cola, Ser, Terma y hasta Mc Donald´s arengan con las costumbres saludables. Son pocas las marcas que se despegan del nuevo mandato de buscar el equilibrio. Todas ofrecen algo más de lo que son y ya no se distingue muy bien cuando se habla de alimentos o de medicamentos. El consumidor lo vive como una oferta aliviadora pero también lo angustia saber que siempre le falta algo para estar bien. Un informe de TNS Gallup se mete de lleno en la problemática de la nueva prédica de los marketineros y Constanza Cilley, directora de investigación de la consultora, detalló a Infobrand hasta dónde se está llegando con esta tendencia.
El diseño de las botellas influye mucho sobre el atractivo del vino
En un nuevo estudio se encuestó a más de 300 individuos y a 125 expertos en diseño, sobre muchas de las mejores marcas de vino. Los investigadores desarrollaron pautas basadas en conocimientos empíricos que podrían resultar muy útiles para que los administradores que en esas empresas vinícolas están a cargo de la selección de envases o de su diseño consigan la respuesta deseada de los consumidores.
¿Necesita la publicidad nuevos estereotipos masculinos?
En opinión de la agencia Springer & Jacoby, sí, a causa de los cambios en los roles de género, la publicidad necesita una neomasculinidad, lo que para Springer & Jacoby se traduce en "tíos auténticos".
Cansadas e insatisfechas, la forma en que las marcas muestran a las amas de casa
Un estudio de UADE indica que este segmento es reflejado como ansioso por acceder a productos que les permitan limpiar, ordenar y atender a su familia.
La sofisticación del consumo
Al enfocar este tema, se hace complejo evitar caer en los relativismos propios de una sociedad de consumo dinámica y heterogénea.
La TV como vidriera de tendencias
Desde el IAE, afirman que las series televisivas transmiten estilos de vida y tendencias de moda.
Paradojas de la era digital: ¿un nuevo auge de la publicidad por correo?
En la era digital del email masivo, la publicidad vía SMS y Facebook, curiosamente, parece estar renaciendo el envío de folletería y catálogos por correo tradicional...
La fórmula para el éxito en el Marketing
De vez en cuando, el mundo del marketing se sorprende por una serie de éxitos enormes, rápidos, impredecibles y aparentemente inexplicables. Estos éxitos de marketing son productos o servicios, locales de entretenimiento o lugares de vacaciones, centros comerciales o almacenes especializados que disfrutan de una asombrosa popularidad inmediata. Hay desconocidos que se convierten en celebridades; acontecimientos, festivales o conciertos que cautivan a las masas; proyectos de desarrollo de bienes inmuebles que provocan una gran demanda; o estilos que se ponen de moda. También hay marcas nuevas que son adoptadas inmediatamente por el público objetivo: por ejemplo, Harry Potter, El Código Da Vinci, Apple"s iPod, blogs, los Hamptons en Long Island, la marca Scion de Toyota, el cepillo eléctrico de Crest.
¿Qué rumores circulan sobre el marketing boca-a-boca?
En marketing está de moda la publicidad boca-a-boca o buzz marketing, para el que no dejan de llover alabanzas. De repente da la sensación que tanto en los artículos de la prensa habitual, como en las aulas, grandes empresas o firmas de marketing especializadas no se puede hablar de los nuevos productos sin mencionarlo. "La gente habla a todas horas sobre el marketing boca-a-boca", dice la profesora de Marketing de Wharton Barbara Kahn. "La gente cree que es algo espectacular. Hay algo poderoso en la idea de ser capaz de hacer correr la voz sobre un producto e influir en la decisión de compra de otros".
Oriente en Occidente
El marketing de Occidente mira a Oriente en busca de inspiración. Asia representa un ejemplo a seguir en marketing online y marketing móvil. Pero también en diseño, gastronomía y bienestar. Ahora, las Olimpiadas han puesto al Extremo Oriente en el foco de atención de medios y público.
Los directores de marketing de las principales compañías prevén un segundo semestre "Muy difícil"
Una vez más, el Club de Dirigentes de Marketing y Synovate han presentado el "Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Los datos de esta cuarta ola se refieren a la estimación que los directores de marketing realizan para el segundo semestre de 2008, expresando su "expectativa" en valores comparativos respecto a lo que esta siendo el primer semestre del año. Con esta perspectiva se evidencia la previsión de un segundo semestre aún peor que el primero para el mercado en su conjunto.
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