Marketing y Publicidad
Las marcas de lujo se aferran a sus clientes más leales
Todo indica que 2009 será el año más difícil en muchas décadas para los bienes de lujo, como la ropa de marca y los perfumes. Por tanto, los planes de las empresas de productos de lujo para el segmento de jóvenes “aspiracionales o ambiciosos” de 16 años, así como la idea de una rápida expansión por los nuevos polos de adinerados en Rusia y en los Emiratos Árabes Unidos ya no están de moda. Ésa fue la conclusión de los participantes en un reciente debate que tuvo lugar en el Congreso de Marketing de Wharton. En estos tiempos difíciles, lo que está de moda en el segmento de bienes de lujo es mimar a los clientes más ricos y leales ofreciéndoles de todo: desde camisetas con monograma hasta visitas en persona a sus casas.
Conexión o desconexión: esa es la cuestión
¿A qué se conecta hoy la gente? ¿De qué busca desconectarse? Mariela Mociulsky, de la consultora Trendsity, identifica tendencias a través de un estudio cualitativo y semiológico.
Publicidad: Qué hacer ante la crisis
Los anunciantes recortan sus presupuestos publicitarios, pero al mismo tiempo esperan más resultados de sus inversiones en marketing. Algunas consultoras han diseñado modelos de análisis para que los departamentos de marketing puedan lidiar con estos tiempos difíciles. Identificar errores y problemas, ahorrar y crecer son las prioridades. Otras consultoras y agencias ofrecen sus consejos.
El amor real entre consumidores y marcas: nueva tendencia del marketing
Vivimos en una nueva economía y la forma de hacer negocios y marketing debe cambiar. Está comprobado que la emoción lleva a la acción, mientras que la razón conduce a cuestionar y comparar.
Indicadores de marketing, control total en tiempos de crisis
Uno de los principales problemas que sufrimos en tiempos turbulentos es que de repente todo el entorno se altera, los clientes, los proveedores, los amigos, otros emprendedores con los que nos relacionamos, las noticias que suben la voz y buscan el titular más terrible que haya para captar la atención... Ante eso, y más que nunca, la reacción tiene que ser saber perfectamente qué está pasando en nuestra empresa y en nuestro Marketing. En concreto con los siguientes indicadores.
Los comparadores de precios on line como herramienta de ventas
Los usuarios de Internet usan cada vez más los comparadores on line para encontrar el mejor precio del producto que quieren adquirir. La oportunidad para las pyme.
Buzz marketing, cuestion de mujeres
A la hora de comprar pisan fuerte. No sólo toman las principales decisiones de compra, también son las más proactivas a la hora de dar recomendaciones comerciales.
Tendencias en el negocio del entretenimiento y medios, un estudio de Havas Media
Una investigación sobre el negocio del entretenimiento y los medios fue realizada por Havas Media con el objetivo de detectar las tendencias en el mundo, en la región y en nuestro país. A continuación, un extracto de resultados y vaticinios.
El target, del cajón al nicho
Las definiciones clásicas de target ya no sirven; segmentar a los consumidores supone entrar en un terreno difuso. Lo que hoy ocupa el lugar del clásico target es un consumidor responsable que ya no consume mensajes de forma pasiva. Aún no se conoce la trascendencia que va a tener este cambio
La web y la vía pública: refugios publicitarios para la crisis
En medio de la incertidumbre internet sale ganando como la opción más confiable a la hora de pautar. A su vez, los mercados emergentes son los más beneficiados.
Cuando los antropólogos investigan en el shopping
Especialistas en etnografía son contratados por las compañías de investigación de mercado para indagar en el consumo de los hogares. Lejos del África y del Amazonas, los antropólogos de hoy recorren el camino que va del supermercado a la heladera, observando con riguroso método científico cómo las modas se convierten en tendencias y detectando necesidades y deseos que pronto serán nuevos productos. Pasen y vean...
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