Marketing y Publicidad
El behavioral targeting y la publicidad on line
Hasta ahora, la única forma de utilizar internet en el marketing o la publicidad era de forma directa. Pero los anunciantes comienzan a descubrir nuevas y poderosas formas de llegar a los consumidores.
Mercadotecnia quirúrgica
La reconocida firma de investigación de mercados AC Nielsen realizó su propia segmentación considerando las actitudes de los consumidores. Alain Couttolenc explica que se trata de una mercadotecnia quirúrgica, que se llevó a cabo con un panel representativo en ciudades de más de 50 mil habitantes, a través de un cuestionario de 400 preguntas, divididas en tres grupos: demografía, actitud y exposición a medios.
La compra transversal
Los comercios combinan marketing inteligente con servicio a la antigua para atraer compradores de todo el espectro económico.
Promoción por chat: aumenta la publicidad de las empresas en la Web
En la Argentina existen 8,2 millones de usuarios de chat y cada uno, en promedio, pasa 9 horas por mes conversando vía messenger (MSM). Apoyado en esas cifras, Microsoft ofrece el paquete de herramientas más novedoso es Windows Live Messenger, que permite a las empresas de los más diversos rubros aparecer en el chat de los usuarios, un espacio que ya no sólo es usado para el entretenimiento.
La publicidad a través del celular un nuevo camino para llegar al consumidor
Según las estimaciones de los operadores de telecomunicaciones, para el 2010 los ingresos obtenidos con este sistema serán aproximadamente de 2 millones de euros. Los más dispuestos a recibir este tipo de avisos serían los adolescentes, a cambio de contenidos y mensajes gratuitos
Los 'cazadores de tendencias' utilizan las comunidades sociales
Las empresas han decidido explotar la riqueza que producen en internet grupos y comunidades de individuos que se reúnen para intercambiar información y conocimiento sobre… todo lo imaginable: bicicletas de montaña, restaurantes, libros, moda, casas rurales, fármacos… cualquier cosa que se pueda comprar y vender, e incluso lo que no se puede tasar.
La innovación suscita fuertes demandas de consultoría en las empresas
El pasado 9 de mayo fue presentado en Madrid un estudio internacional sobre nuevas demandas de consultoría según el cual la demanda de servicios innovadores es creciente en el mercado de las grandes empresas, que necesitan propuestas innovadoras, creativas, especializadas y no estandarizadas. El estudio se basa en 60 entrevistas realizadas a los ejecutivos responsables de la contratación de servicios de consultoría de sesenta empresas internacionales de diferentes sectores de producción y servicios y ha sido realizado por la empresa Cicmas Strategy Group, que entra en España de la mano de Consultores Quantumleap.
Seis estrellas por lo menos
Hay hoteles cuya magnificencia no cabe en el viejo molde de hotel cinco estrellas y ya hay muchos que encuadran dentro de la categoría de seis estrellas. Pero no hay un criterio unificado en el sistema internacional de evaluación de hoteles.
Cómo llegar al consumidor en el mundo digital
Desde que en 1994 apareciera la primera publicidad online, su crecimiento ha sorprendido a todo el mundo. Pero pronto, los consumidores siguieron su estela y se sumergieron de lleno en internet.
Publicidad en los kioscos es más efectiva
De acuerdo a un estudio reciente sobre la efectividad en los puntos de venta en dónde se han analizado los puntos de ventas tradicionales como almacenes y minimarkets versus los kioscos, estos últimos llevan las de ganar.
La economía de la experiencia: estrategias de marketing para vender un estilo de vida
Mientras muchas empresas compiten vía precio en el mercado, otras han logrado cambiar las reglas del juego generando valor a través de la innovación y la creación de experiencias. Un panorama de la estrategia de Apple, Swatch y Blackberry...
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