Marketing y Publicidad
Caerás en la tentación: dos tercios de las compras en los supermercados son impulsivas
Una pensada disposición de los productos en las góndolas induce a consumir más. Y en la virtualidad, ¿qué estrategias se implementan?
El Rasti no volvió solo, ahora se viene el Cubo Mágico Electrónico
Mientras algunos aspiran a jugar con los iPhone otros quieren reeditar la nostalgia de los viejos juegos tradicionales. Las jugueterías se aprontan a recibir el día del niño con renovada oferta que incluye el "revival" de los clásicos de siempre.
Construcción de imagen: Cómo hizo Paris Hilton para ser la Nº1 en Google
El marketing tiene una figura paradigmática: Paris Hilton, quien sin ser actriz ni modelo ni cantante ni una profesional destacada en alguna actividad ni una deportista, devino en personaje que cobra muy caro por sus presentaciones personales y amenaza con mutar en embajadora de la Unesco.
El behavioral targeting y la publicidad on line
Hasta ahora, la única forma de utilizar internet en el marketing o la publicidad era de forma directa. Pero los anunciantes comienzan a descubrir nuevas y poderosas formas de llegar a los consumidores.
Mercadotecnia quirúrgica
La reconocida firma de investigación de mercados AC Nielsen realizó su propia segmentación considerando las actitudes de los consumidores. Alain Couttolenc explica que se trata de una mercadotecnia quirúrgica, que se llevó a cabo con un panel representativo en ciudades de más de 50 mil habitantes, a través de un cuestionario de 400 preguntas, divididas en tres grupos: demografía, actitud y exposición a medios.
La compra transversal
Los comercios combinan marketing inteligente con servicio a la antigua para atraer compradores de todo el espectro económico.
Promoción por chat: aumenta la publicidad de las empresas en la Web
En la Argentina existen 8,2 millones de usuarios de chat y cada uno, en promedio, pasa 9 horas por mes conversando vía messenger (MSM). Apoyado en esas cifras, Microsoft ofrece el paquete de herramientas más novedoso es Windows Live Messenger, que permite a las empresas de los más diversos rubros aparecer en el chat de los usuarios, un espacio que ya no sólo es usado para el entretenimiento.
La publicidad a través del celular un nuevo camino para llegar al consumidor
Según las estimaciones de los operadores de telecomunicaciones, para el 2010 los ingresos obtenidos con este sistema serán aproximadamente de 2 millones de euros. Los más dispuestos a recibir este tipo de avisos serían los adolescentes, a cambio de contenidos y mensajes gratuitos
Los 'cazadores de tendencias' utilizan las comunidades sociales
Las empresas han decidido explotar la riqueza que producen en internet grupos y comunidades de individuos que se reúnen para intercambiar información y conocimiento sobre… todo lo imaginable: bicicletas de montaña, restaurantes, libros, moda, casas rurales, fármacos… cualquier cosa que se pueda comprar y vender, e incluso lo que no se puede tasar.
La innovación suscita fuertes demandas de consultoría en las empresas
El pasado 9 de mayo fue presentado en Madrid un estudio internacional sobre nuevas demandas de consultoría según el cual la demanda de servicios innovadores es creciente en el mercado de las grandes empresas, que necesitan propuestas innovadoras, creativas, especializadas y no estandarizadas. El estudio se basa en 60 entrevistas realizadas a los ejecutivos responsables de la contratación de servicios de consultoría de sesenta empresas internacionales de diferentes sectores de producción y servicios y ha sido realizado por la empresa Cicmas Strategy Group, que entra en España de la mano de Consultores Quantumleap.
Si está pensando en deshacerse de sus malos clientes, piénselo dos veces
Las empresas que se sacan de encima a los consumidores de bajo valor –o toman medidas para transformarlos en buenos clientes-, se exponen a las malas artes de los competidores furtivos. Sin embargo, puede ser una decisión razonable en sectores con poca competencia, según profesores de Wharton
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