Marketing y Publicidad
Según un estudio, la inversión en publicidad online en la Argentina creció el 30% en un año
Esa cifra surge al comparar la inversión total del primer semestre, que fue de 52 millones de pesos, con la del mismo período del año pasado. El informe fue elaborado por la consultora Interactive Advertising Bureau.
Prosumer o Prosumidor: Un canal de comunicación humana
Los prosumidores son los canales de comunicación humanos: Un poderoso boca a boca, son los evangelistas de las marcas.
Parrillada versus ensaladita: un viaje a las entrañas de la mente del consumidor
Existe un verdadero universo tras la elección entre una jugosa parrillada y una ensalada. El complejo mecanismo de la mente del consumidor analiza relaciones entre satisfacción inmediata y bienestar de largo plazo. Conocerlo puede ser una gran forma de maximizar las ventas...
P&G se lanza a la conquista de los pobres
Procter & Gamble se ha fijado la meta de aumentar sus ventas anuales entre un 5% y un 7% hasta 2010. Para lograrlo, trata de conquistar a alrededor de mil millones de clientes adicionales, la mayoría de ellos mujeres de los países en desarrollo. Tales compradores son parte fundamental del plan de expansión global de P&G.
Caerás en la tentación: dos tercios de las compras en los supermercados son impulsivas
Una pensada disposición de los productos en las góndolas induce a consumir más. Y en la virtualidad, ¿qué estrategias se implementan?
El Rasti no volvió solo, ahora se viene el Cubo Mágico Electrónico
Mientras algunos aspiran a jugar con los iPhone otros quieren reeditar la nostalgia de los viejos juegos tradicionales. Las jugueterías se aprontan a recibir el día del niño con renovada oferta que incluye el "revival" de los clásicos de siempre.
Construcción de imagen: Cómo hizo Paris Hilton para ser la Nº1 en Google
El marketing tiene una figura paradigmática: Paris Hilton, quien sin ser actriz ni modelo ni cantante ni una profesional destacada en alguna actividad ni una deportista, devino en personaje que cobra muy caro por sus presentaciones personales y amenaza con mutar en embajadora de la Unesco.
El behavioral targeting y la publicidad on line
Hasta ahora, la única forma de utilizar internet en el marketing o la publicidad era de forma directa. Pero los anunciantes comienzan a descubrir nuevas y poderosas formas de llegar a los consumidores.
Mercadotecnia quirúrgica
La reconocida firma de investigación de mercados AC Nielsen realizó su propia segmentación considerando las actitudes de los consumidores. Alain Couttolenc explica que se trata de una mercadotecnia quirúrgica, que se llevó a cabo con un panel representativo en ciudades de más de 50 mil habitantes, a través de un cuestionario de 400 preguntas, divididas en tres grupos: demografía, actitud y exposición a medios.
La compra transversal
Los comercios combinan marketing inteligente con servicio a la antigua para atraer compradores de todo el espectro económico.
Cuando los antropólogos investigan en el shopping
Especialistas en etnografía son contratados por las compañías de investigación de mercado para indagar en el consumo de los hogares. Lejos del África y del Amazonas, los antropólogos de hoy recorren el camino que va del supermercado a la heladera, observando con riguroso método científico cómo las modas se convierten en tendencias y detectando necesidades y deseos que pronto serán nuevos productos. Pasen y vean...
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