Marketing y Publicidad Tendencias Plus

Marketing y Publicidad

La sofisticación del consumo

Al enfocar este tema, se hace complejo evitar caer en los relativismos propios de una sociedad de consumo dinámica y heterogénea.

La TV como vidriera de tendencias

Desde el IAE, afirman que las series televisivas transmiten estilos de vida y tendencias de moda.

Paradojas de la era digital: ¿un nuevo auge de la publicidad por correo?

En la era digital del email masivo, la publicidad vía SMS y Facebook, curiosamente, parece estar renaciendo el envío de folletería y catálogos por correo tradicional...

La fórmula para el éxito en el Marketing

De vez en cuando, el mundo del marketing se sorprende por una serie de éxitos enormes, rápidos, impredecibles y aparentemente inexplicables. Estos éxitos de marketing son productos o servicios, locales de entretenimiento o lugares de vacaciones, centros comerciales o almacenes especializados que disfrutan de una asombrosa popularidad inmediata. Hay desconocidos que se convierten en celebridades; acontecimientos, festivales o conciertos que cautivan a las masas; proyectos de desarrollo de bienes inmuebles que provocan una gran demanda; o estilos que se ponen de moda. También hay marcas nuevas que son adoptadas inmediatamente por el público objetivo: por ejemplo, Harry Potter, El Código Da Vinci, Apple"s iPod, blogs, los Hamptons en Long Island, la marca Scion de Toyota, el cepillo eléctrico de Crest.

¿Qué rumores circulan sobre el marketing boca-a-boca?

En marketing está de moda la publicidad boca-a-boca o buzz marketing, para el que no dejan de llover alabanzas. De repente da la sensación que tanto en los artículos de la prensa habitual, como en las aulas, grandes empresas o firmas de marketing especializadas no se puede hablar de los nuevos productos sin mencionarlo. "La gente habla a todas horas sobre el marketing boca-a-boca", dice la profesora de Marketing de Wharton Barbara Kahn. "La gente cree que es algo espectacular. Hay algo poderoso en la idea de ser capaz de hacer correr la voz sobre un producto e influir en la decisión de compra de otros".

Oriente en Occidente

El marketing de Occidente mira a Oriente en busca de inspiración. Asia representa un ejemplo a seguir en marketing online y marketing móvil. Pero también en diseño, gastronomía y bienestar. Ahora, las Olimpiadas han puesto al Extremo Oriente en el foco de atención de medios y público.

Shopper marketing: a la caza del verdadero comprador

Los publicitarios ahora focalizan en estrategias directas para captar la atención de quienes verdaderamente hacen las compras. Un ochenta por ciento de las definiciones se realizan frente a la góndola y no se puede desaprovechar la oportunidad. Grey, a través de su división G2, desarrolló una modalidad específica para seguir a la gente en todas las situaciones de compra. Marcelo Delbarba analiza cómo es el modelo.

Las empresas deben copiar estrategias ganadoras de otros sectores

Las empresas deben estar alerta, mirar constantemente al horizonte para vislumbrar antes que nadie estrategias que pueden marcar la diferencia entre conseguir o no conseguir muchas ganancias o mejoras operativas. Cuanto antes se descubran estas ventajas estratégicas, más adelantados estaremos sobre la competencia. Los ejecutivos, además, deben de tener la visión suficiente para copiar experiencias ganadoras de otros sectores, así como saber reconvertir las debilidades. A estas conclusiones llega en su último libro uno de los consultores más brillantes del prestigioso The Boston Consulting Group, George Stalk, que además se adelanta al futuro e identifica cinco estrategias clave que las empresas deben tener ya en cuenta.