Marketing y Publicidad
Alta gama: crece la oferta de productos para la clase top
Los distintos caminos que eligen las firmas de productos premium para consolidarse en el país. Cómo fidelizan clientes e intentan llegar a nuevos mercados.
La publicidad entra en una nueva era.
El sector publicitario va a cambiar más en los próximos cinco años que en los últimos 50. Así lo señala el estudio The End of Advertising as We Know It, elaborado por IBM Global Services y que predice el fin de la publicidad tal y como hoy la conocemos.
La moda: contagiosa y veloz
Para los creadores, la búsqueda de lo cool es tanto una obsesión como una lucha constante contra la velocidad a la que las tendencias son asimiladas, primero, y luego dejadas de lado.
Un estudio de BBDO revela nuevas oportunidades de negocio para las marcas
El 90% de las personas confía en las mismas marcas para "afrontar el día" cada mañana. Pero además, el 75% de la gente se siente irritada cuando su rutina se ve interrumpida, según un estudio realizado en todo el mundo por BBDO Worldwide, compañía perteneciente a Omnicom Group, ha hecho públicos los resultados de un ambicioso estudio de ámbito mundial.
"Los nichos son el futuro de las empresas"
Lo dice Chris Anderson, autor de Long Tail, la teoría que sostiene que por primera vez, y gracias a la tecnología, el mercado de masas se ha convertido en un mercado de nichos y la venta de pequeñas cantidades es rentable y mucho. En una entrevista exclusiva con iEco pronostica: "para competir hay que aprender a focalizar".
Marketing inmobiliario: qué estrategias marcan la diferencia
El hotel de Alan Faena en Puerto Madero, diseñado por el francés Phillippe Starck, es uno de los tantos casos donde se apostó fuerte a la construcción de una marca. La tendencia a comercializar los emprendimientos desde el pozo agudiza la necesidad de mostrar en imágenes algo que todavía no existe.
Nuevo marketing
Según Nick Brien, CEO de Universal McCann, no se trata de nuevos medios, se trata de nuevo marketing. Al jefe de McCann, la noción de nuevos medios le resulta casi irrelevante. De lo que verdaderamente hay que hablar, dice, es de nuevo marketing.
El "Boca-Oreja", la forma publicitaria preferida por los consumidores
La publicidad en medios convencionales tiene actualmente bastante más credibilidad para los consumidores que los mensajes publicitarios de internet. Lo que sí se valora muy bien son las recomendaciones de otros internautas realizadas en blogs y otros sitio.
El 28% de las empresas ya usan el móvil para hacer marketing
Una encuesta encargada por la empresa de marketing móvil Airwide Solutions indica claramente que las marcas cada vez usan más el móvil para contactar con sus posibles compradores. El 28% de las cincuenta empresas encuestadas declararon haber usado los SMS para realizar campañas de publicidad, mientras que el 18% había preferido el MMS. Otra tendencia que se está empezando a explorar respecto a la publicidad a través del teléfono es el de insertar anuncios en tiempo real en las conversaciones que los usuarios tienen durante las llamadas telefónicas por VOIP. La empresa norteamericana Pudding Media ya lo está haciendo.
La salud y el cuidado personal, protagonistas del marketing
Nielsen acaba de lanzar una división especial de Health para atender los requerimientos de la industria farmacéutica. La cuestión de la vida saludable es un tema vital para las marcas y por ende para la investigación de mercado
Si está pensando en deshacerse de sus malos clientes, piénselo dos veces
Las empresas que se sacan de encima a los consumidores de bajo valor –o toman medidas para transformarlos en buenos clientes-, se exponen a las malas artes de los competidores furtivos. Sin embargo, puede ser una decisión razonable en sectores con poca competencia, según profesores de Wharton
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