Crece el negocio de los gimnasios y atrae a cadenas extranjeras
10/03/2007Sigue la apertura de locales.
Las firmas más grandes suman 600 locales y facturan más de $ 1000 millones al año.
Las firmas más grandes suman 600 locales y facturan más de $ 1000 millones al año.
El negocio de los gimnasios está en plena expansión y ya funcionan más de 3000 locales en Capital Federal y el Gran Buenos Aires. Tan sólo los grandes centros y las llamadas "cadenas vip", que suman unas 600 sucursales, facturan más de 1000 millones de pesos al año y la cifra seguirá creciendo con próximas aperturas, la consolidación de nuevos fabricantes nacionales de aparatos y la llegada de cadenas internacionales.
Según un informe de la consultora Claves Información Competitiva, el mercado lleva tres años de expansión ininterrumpida y crecerá un 7% este año. "Es una de las industrias más consolidadas del lado de la oferta y la demanda. Hay más gimnasios y más gente interesada en asistir a ellos. Y el crecimiento se da en todos los niveles, desde el gimnasio premium hasta el local de barrio", explicó Guillermo Vélez, director editorial de la revista especializada Mercado Fitness.
Por la mayor demanda, cadenas como Megatlón están apurando sus planes de expansión. La empresa, que compite por un público de poder adquisitivo medio y alto, y creció más del 15% el año pasado, inauguró en enero otra sucursal y espera terminar el año con otras dos nuevas filiales, que demandarán unos $ 2 millones de inversión.
"La gente se está preocupando por una mejor calidad de vida, por eso se anotan 2500 personas por mes; hoy tenemos 57.000 asociados, que se inclinan por lo que llamamos wellness y no fitness. Ya no estamos hablando sólo de musculatura, sino de una vida más plena y sana", señaló Javier Petit, gerente de Marketing de la cadena.
Otra oportunidad
La expansión del mercado argentino no atrae sólo a inversores locales. En las próximas semanas llegará un grupo de representantes de la cadena norteamericana Gold s Gym (que saltó a la fama en las películas de Arnold Schwarzenegger), la más grande del mundo, para hacer un reconocimiento del terreno. La empresa había tenido aquí una sucursal en los años noventa y ahora busca una segunda oportunidad.
La cadena brasileña Companhia Athletica también está interesada en el país, aunque aún "no hubo ninguna propuesta interesante de un centro comercial para la empresa", según dijeron. En el sector destacaron que el principal freno a la apertura de locales en la Capital es la falta de inmuebles. Las grandes firmas necesitan espacios de 1500 metros cuadrados y suelen competir con proyectos de torres y grandes edificios.
Por el modelo de negocios, optan por alquilar y la renegociación de los contratos, sumada a los aumentos de sueldos y la incorporación de maquinaria, hizo aumentar las cuotas al menos un 12 por ciento.
De acuerdo con Claves Información Competitiva, el costo promedio de las distintas actividades -aerobics, complementos, natación, spinning, pilates y actividades cardiovasculares- varía de los 55 a los 77 pesos, aunque en las grandes firmas el costo sube a 80 pesos. Y la forma de pago preferida es el efectivo ya que sólo una tercera parte de los gimnasios aceptan tarjetas de crédito. "Las cuotas -explicó Vélez- subirán en la medida en que cambien las otras variables en juego."
En este escenario, los gimnasios no son los únicos ganadores. El mercado está impulsando la aparición de fabricantes de máquinas de musculación nacionales, que logran un producto más accesible aunque se mantienen alejados de la fabricación de máquinas cardiovasculares (cintas, por ejemplo), de mayor valor agregado. Actualmente, hay 60 fabricantes, de los cuales el 80% son nuevos emprendimientos. Y en la consultora destacan el potencial exportador de estas empresas, entre las que se cuenta Kip Machine, que ya exporta casi el 35% de su producción, y sus mayores compradores están en Europa.
Perspectivas
Según la consultora, la tasa de crecimiento del mercado se mantendrá en el 7% -al menos hasta 2008- por la "recuperación económica" y el sector en general "mostrará una tendencia a concentrarse en menos locales en la medida en que se intensifiquen los controles edilicios y de personal habilitado para la actividad".
Fuentes del sector destacaron que esa tendencia se traducirá en la consolidación de grandes cadenas y propuestas de nicho.
"El mercado local sigue con 15 años de diferencia al norteamericano y con cinco al brasileño. En esos circuitos, están apareciendo propuestas de nicho como gimnasios sólo para mujeres o actividades grupales, servicios exprés y cosas por estilo. Acá ya hay una firma para mujeres", afirmó Vélez.
"Igualmente -destacó Petit- el mercado no está plenamente desarrollado y hay espacio para crecer. Hoy podemos decir que entre el 3 y el 4% de la población asiste a un gimnasio."
Fuente: La Nación
Según un informe de la consultora Claves Información Competitiva, el mercado lleva tres años de expansión ininterrumpida y crecerá un 7% este año. "Es una de las industrias más consolidadas del lado de la oferta y la demanda. Hay más gimnasios y más gente interesada en asistir a ellos. Y el crecimiento se da en todos los niveles, desde el gimnasio premium hasta el local de barrio", explicó Guillermo Vélez, director editorial de la revista especializada Mercado Fitness.
Por la mayor demanda, cadenas como Megatlón están apurando sus planes de expansión. La empresa, que compite por un público de poder adquisitivo medio y alto, y creció más del 15% el año pasado, inauguró en enero otra sucursal y espera terminar el año con otras dos nuevas filiales, que demandarán unos $ 2 millones de inversión.
"La gente se está preocupando por una mejor calidad de vida, por eso se anotan 2500 personas por mes; hoy tenemos 57.000 asociados, que se inclinan por lo que llamamos wellness y no fitness. Ya no estamos hablando sólo de musculatura, sino de una vida más plena y sana", señaló Javier Petit, gerente de Marketing de la cadena.
Otra oportunidad
La expansión del mercado argentino no atrae sólo a inversores locales. En las próximas semanas llegará un grupo de representantes de la cadena norteamericana Gold s Gym (que saltó a la fama en las películas de Arnold Schwarzenegger), la más grande del mundo, para hacer un reconocimiento del terreno. La empresa había tenido aquí una sucursal en los años noventa y ahora busca una segunda oportunidad.
La cadena brasileña Companhia Athletica también está interesada en el país, aunque aún "no hubo ninguna propuesta interesante de un centro comercial para la empresa", según dijeron. En el sector destacaron que el principal freno a la apertura de locales en la Capital es la falta de inmuebles. Las grandes firmas necesitan espacios de 1500 metros cuadrados y suelen competir con proyectos de torres y grandes edificios.
Por el modelo de negocios, optan por alquilar y la renegociación de los contratos, sumada a los aumentos de sueldos y la incorporación de maquinaria, hizo aumentar las cuotas al menos un 12 por ciento.
De acuerdo con Claves Información Competitiva, el costo promedio de las distintas actividades -aerobics, complementos, natación, spinning, pilates y actividades cardiovasculares- varía de los 55 a los 77 pesos, aunque en las grandes firmas el costo sube a 80 pesos. Y la forma de pago preferida es el efectivo ya que sólo una tercera parte de los gimnasios aceptan tarjetas de crédito. "Las cuotas -explicó Vélez- subirán en la medida en que cambien las otras variables en juego."
En este escenario, los gimnasios no son los únicos ganadores. El mercado está impulsando la aparición de fabricantes de máquinas de musculación nacionales, que logran un producto más accesible aunque se mantienen alejados de la fabricación de máquinas cardiovasculares (cintas, por ejemplo), de mayor valor agregado. Actualmente, hay 60 fabricantes, de los cuales el 80% son nuevos emprendimientos. Y en la consultora destacan el potencial exportador de estas empresas, entre las que se cuenta Kip Machine, que ya exporta casi el 35% de su producción, y sus mayores compradores están en Europa.
Perspectivas
Según la consultora, la tasa de crecimiento del mercado se mantendrá en el 7% -al menos hasta 2008- por la "recuperación económica" y el sector en general "mostrará una tendencia a concentrarse en menos locales en la medida en que se intensifiquen los controles edilicios y de personal habilitado para la actividad".
Fuentes del sector destacaron que esa tendencia se traducirá en la consolidación de grandes cadenas y propuestas de nicho.
"El mercado local sigue con 15 años de diferencia al norteamericano y con cinco al brasileño. En esos circuitos, están apareciendo propuestas de nicho como gimnasios sólo para mujeres o actividades grupales, servicios exprés y cosas por estilo. Acá ya hay una firma para mujeres", afirmó Vélez.
"Igualmente -destacó Petit- el mercado no está plenamente desarrollado y hay espacio para crecer. Hoy podemos decir que entre el 3 y el 4% de la población asiste a un gimnasio."
Fuente: La Nación
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