La publicidad online creció 35% durante 2006 en la Argentina
10/03/2007El 2006 fue el año de la explosión de internet. Las causas: es accesible a gran parte de la sociedad y la consolidación como un negocio redituable. La fuerte inversión publicitaria en este canal demuestran que internet está alcanzando un grado de madurez importante.
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), la entidad que agrupa a las principales empresas de Internet locales, informó que, durante 2006, la inversión publicitaria en línea en nuestro país alcanzó los 91 millones de pesos.
Durante el 2006, la red se consolidó a nivel global, desplazando a la vía pública y al cine como canales publicitarios. A su vez, internet sigue muy de cerca a la radio.
El informe destaca que las empresas que pautaron en Internet en el 2005 volvieron a hacerlo en el 2006 y con un aumento en el presupuesto.
Las industrias con mayor presencia en campañas on line, fueron automotrices, entretenimiento y telecomunicaciones. También hubo una creciente participación de bancos, alimentación y bebidas, higiene y cuidado personal.
"La industria publicitaria en Internet está registrando un importante crecimiento en nuestro país, y en pocos años alcanzará una participación en el mix de medios global superior al 5%, cuando en mercados maduros como Estados Unidos este porcentaje ronda el 8%", aseguró Marcelo Montefiore, presidente del IAB.
Los pilares
Los sitios basados en la web 2.0 hicieron que las marcas repensaran su concepción acerca de la red. La migración digital de los consumidores también llegó a las marcas, y tuvieron que adaptarse a lo que los usuarios de la red les imponían.
Así comenzaron a surgir las apuestas por el branded entertainment, dentro del cual podemos incluir el advergaming (publicidad en video juegos), el user generated content (contenido creado por los usuarios). También hay que considerar las redes sociales y el blogging, donde las marcas son defenestradas o glorificadas de un segundo para otro.
Otro de los pilares de la fuerte inversión online fue la multiplicación de formas de publicitar. A diferencia de los canales tradicionales, la publicidad en internet permite a la marcas elegir entre un diverso abanico de variantes para llegar a los usuarios. El branded entertainment fue el que se llevó los laureles durante el 2006, pero los banners, los pop ups, el Search Engine Marketing (SEM) o la publicidad contextual también tuvieron un excelente año.
Lo tradicional
Aunque parezca antiguo, el display advertainment (publicidad tradicional en internet) no desapareció de la red. Dejó de ser la única opción posible, para convertirse en un arma más de una estrategia digital integral.
Dejando atrás la publicidad alternativa en la red, la vedette de 2006 fue, sin duda el SEM. La consolidación de Google a nivel mundial con su servicio de búsquedas sponsoreadas, disparó las inversiones online, tanto en EEUU como en todo el mundo. A pesar del conocido “click fraud” en donde se vio inmiscuido el buscador de internet, las plataformas de publicidad contextual y sus diversas variantes se mantuvieron sólidas durante todo el año. Más allá del branded entertainment online, el SEM es el canal publicitario en internet que más inversiones recibió en 2006.
El crecimiento de este tipo de publicidad también tuvo su reflejo en Argentina. A mediados de año Yahoo! abrió, en su oficina local, un área dedicada al desarrollo de la plataforma de SEM para los consumidores de nuestro país. Por su parte, Google, también está abriendo su oficina local para dejar el camino libre a Yahoo!, principal competidor del buscador.
Perspectivas 2007
En cuanto a las perspectivas para 2007, diversas consultoras afirman que será un año donde la inversión online comience a estacionarse en los países centrales. Según los datos de el sitio de métricas online eMarketer, la inversión interactiva crecerá alrededor de un 18% durante este año en EEUU. Estas cifras serían un 12% más bajas que las mostradas por el medio en 2006. Por otro lado, sería la primera vez en tres años que las tasas de crecimiento del medio no alcanzan el 30% anual.
Por otro lado, TNS Media Intelligence también arroja cifra similares a las que presenta eMarketer. Según la consultora la publicidad online seguirá creciendo a un ritmo de dos cifras anuales en EEUU, 13,7%, pero mucho menor ritmo que años anteriores.
Una de las perspectivas más positivas en lo que va del año es la presentada por la consultora Outsell. La empresa de estudios de mercado presentó una encuesta online donde más de mil ejecutivos de marketing aseguran que aumentarán los presupuestos publicitarios digitales. Según los datos arrojados por la investigación de Outsell, la inversión online alcanzaría el 20% de la inversión publicitaria en 2007 en EEUU.
Por otro lado, según los datos que se presentaron en la Jefferies & Company's Internet Conference, la inversión online global alcanzaría los u$s60.000 millones para finales de 2010. Este fuerte crecimiento de la invesión estaría acompañado por los medios publicitarios alternativos como la incursión de las marcas en las redes sociales, la profundización del SEM, el crecimiento de mercados alternativos y el branded entertainment. El mismo informe asegura que para 2011 los fondos dedicados a la publicidad en internet superarán los u$s80.000 millones, mostrando un crecimiento del 33% en un solo año.
Así mismo para este año, el IAB estima un crecimiento de la inversión publicitaria en línea del 35%, respecto a 2006.
Durante el 2006, la red se consolidó a nivel global, desplazando a la vía pública y al cine como canales publicitarios. A su vez, internet sigue muy de cerca a la radio.
El informe destaca que las empresas que pautaron en Internet en el 2005 volvieron a hacerlo en el 2006 y con un aumento en el presupuesto.
Las industrias con mayor presencia en campañas on line, fueron automotrices, entretenimiento y telecomunicaciones. También hubo una creciente participación de bancos, alimentación y bebidas, higiene y cuidado personal.
"La industria publicitaria en Internet está registrando un importante crecimiento en nuestro país, y en pocos años alcanzará una participación en el mix de medios global superior al 5%, cuando en mercados maduros como Estados Unidos este porcentaje ronda el 8%", aseguró Marcelo Montefiore, presidente del IAB.
Los pilares
Los sitios basados en la web 2.0 hicieron que las marcas repensaran su concepción acerca de la red. La migración digital de los consumidores también llegó a las marcas, y tuvieron que adaptarse a lo que los usuarios de la red les imponían.
Así comenzaron a surgir las apuestas por el branded entertainment, dentro del cual podemos incluir el advergaming (publicidad en video juegos), el user generated content (contenido creado por los usuarios). También hay que considerar las redes sociales y el blogging, donde las marcas son defenestradas o glorificadas de un segundo para otro.
Otro de los pilares de la fuerte inversión online fue la multiplicación de formas de publicitar. A diferencia de los canales tradicionales, la publicidad en internet permite a la marcas elegir entre un diverso abanico de variantes para llegar a los usuarios. El branded entertainment fue el que se llevó los laureles durante el 2006, pero los banners, los pop ups, el Search Engine Marketing (SEM) o la publicidad contextual también tuvieron un excelente año.
Lo tradicional
Aunque parezca antiguo, el display advertainment (publicidad tradicional en internet) no desapareció de la red. Dejó de ser la única opción posible, para convertirse en un arma más de una estrategia digital integral.
Dejando atrás la publicidad alternativa en la red, la vedette de 2006 fue, sin duda el SEM. La consolidación de Google a nivel mundial con su servicio de búsquedas sponsoreadas, disparó las inversiones online, tanto en EEUU como en todo el mundo. A pesar del conocido “click fraud” en donde se vio inmiscuido el buscador de internet, las plataformas de publicidad contextual y sus diversas variantes se mantuvieron sólidas durante todo el año. Más allá del branded entertainment online, el SEM es el canal publicitario en internet que más inversiones recibió en 2006.
El crecimiento de este tipo de publicidad también tuvo su reflejo en Argentina. A mediados de año Yahoo! abrió, en su oficina local, un área dedicada al desarrollo de la plataforma de SEM para los consumidores de nuestro país. Por su parte, Google, también está abriendo su oficina local para dejar el camino libre a Yahoo!, principal competidor del buscador.
Perspectivas 2007
En cuanto a las perspectivas para 2007, diversas consultoras afirman que será un año donde la inversión online comience a estacionarse en los países centrales. Según los datos de el sitio de métricas online eMarketer, la inversión interactiva crecerá alrededor de un 18% durante este año en EEUU. Estas cifras serían un 12% más bajas que las mostradas por el medio en 2006. Por otro lado, sería la primera vez en tres años que las tasas de crecimiento del medio no alcanzan el 30% anual.
Por otro lado, TNS Media Intelligence también arroja cifra similares a las que presenta eMarketer. Según la consultora la publicidad online seguirá creciendo a un ritmo de dos cifras anuales en EEUU, 13,7%, pero mucho menor ritmo que años anteriores.
Una de las perspectivas más positivas en lo que va del año es la presentada por la consultora Outsell. La empresa de estudios de mercado presentó una encuesta online donde más de mil ejecutivos de marketing aseguran que aumentarán los presupuestos publicitarios digitales. Según los datos arrojados por la investigación de Outsell, la inversión online alcanzaría el 20% de la inversión publicitaria en 2007 en EEUU.
Por otro lado, según los datos que se presentaron en la Jefferies & Company's Internet Conference, la inversión online global alcanzaría los u$s60.000 millones para finales de 2010. Este fuerte crecimiento de la invesión estaría acompañado por los medios publicitarios alternativos como la incursión de las marcas en las redes sociales, la profundización del SEM, el crecimiento de mercados alternativos y el branded entertainment. El mismo informe asegura que para 2011 los fondos dedicados a la publicidad en internet superarán los u$s80.000 millones, mostrando un crecimiento del 33% en un solo año.
Así mismo para este año, el IAB estima un crecimiento de la inversión publicitaria en línea del 35%, respecto a 2006.
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