El mercado de los Celulares

Un informe presentado por la consultora Nielsen destacó que el auge del consumo tecnológico visualizado en el país durante el último tiempo, junto con la aceleración de las innovaciones y lanzamiento de nuevos equipos, han impactado directamente en las exigencias de los consumidores a la hora de realizar sus compras de tecnología.

Telefonía Celular, dice el informe, es un de los ejemplos más claros de esta tendencia en el país. La mayoría de los usuarios de celulares en Argentina ya no buscan teléfonos “sólo para hablar”, es decir, actualmente la búsqueda de equipos con servicios adicionales de datos y entretenimiento es cada vez más frecuente y ha adquirido mayor importancia.
Durante el año 2006, la característica más buscada en telefonía celular fue “cámara fotográfica incorporada”. Este atributo actualmente se encuentra presente en 1 de cada 2 celulares vendidos (53% de las ventas en volumen) y representa el 73% de la facturación total de telefonía celular. Sin embargo, la velocidad en las innovaciones está generando que esta característica tienda a “comoditizarse ”.
Como en el año 2006, la “cámara fotográfica incorporada” fue la característica más buscada, en el 2007 lo son el “MP3 Player y/o Radio incorporados”. En los meses más recientes del año 2007, 1 de cada cuatro equipos vendidos tienen presentes estos atributos (25% de las ventas en volumen), con una continua tendencia positiva.

Como conclusión propone que, el teléfono celular ya no solo permite a los consumidores estar comunicados en todo momento, sino también retratar sus mejores fotografías, escuchar música y estar informados todo el tiempo y en todo lugar.

Segmento adolescentes:

Después de ganarse un espacio en el mercado adolescente, los celulares parecen haber llegado a convertirse en el tecnojuguete obligado entre los miembros de la sociedad de la escuela primaria. Las empresas están satisfaciendo esa necesidad –y ampliando la demanda– con la oferta de teléfonos especiales para niños, como el Firefly, de color azul brillante, que tiene solamente cinco teclas, incluidas algunas con iconos especiales para comunicarse en forma rápida con los padres, y que permite a los usuarios llamar a un máximo de 22 números.

Los analistas industriales dicen que el mercado de los niños entre 8 y 12 años representa una de las mayores oportunidades de crecimiento para la telefonía celular. Alrededor de 6 millones y medio, de los 20 millones de niños en ese rango de edad, en EE.UU., tenían celulares para fines de 2006, según lo establece un análisis realizado por Yankee Group, una empresa consultora tecnológica de Boston, que calcula que habrá 10 millones y medio de usuarios preadolescentes de celulares en 2010 (sobre la Argentina, ver aparte).

Los niños quieren un celular por razones obvias para ellos. Les da una apariencia “muy de onda” y los hace sentir adultos. Implica cierto status. Y les permite estar en contacto casi constante con los amigos y... (¡ufa, sí!) con sus padres.

En la Argentina

Se calcula que existen 33,2 millones de celulares en nuestro país.

En el último año, el mercado de telefonía móvil creció un 42 por ciento. Un estudio reciente de Carrier y asociados sobre la primera generación que estuvo en contacto con los celulares desde que nació (la de los adolescentes de 12 a 18 años) indica, entre otras conclusiones, que en ese grupo “el celular es valorado porque brinda la ilusión de no perderse nada”.

Una de las características de este segmento es el uso de los mensajes de texto. Según la Cámara de Informática y Comunicaciones de la Argentina, en 2005 se enviaban 2 mil millones de sms por mes; en agosto de 2006, esa cifra trepó a 5300 millones.

Fuente: EmpresasNews.com y La Nación