La publicidad a través del celular un nuevo camino para llegar al consumidor

Según las estimaciones de los operadores de telecomunicaciones, para el 2010 los ingresos obtenidos con este sistema serán aproximadamente de 2 millones de euros. Los más dispuestos a recibir este tipo de avisos serían los adolescentes, a cambio de contenidos y mensajes gratuitos

La publicidad aprovecha todos los caminos posibles para llegar al consumidor y uno de los nuevos puntos de contacto es el teléfono móvil, segmento que para 2010 podría llegar a contar con una facturación anual superior a los 7.000 millones de euros -alrededor de 9.500 millones de dólares-, según un estudio privado.

La empresa española ADS Media, pronosticó que en 2010 la inversión en publicidad en teléfonos móviles ascenderá a 7.430 millones de euros a nivel mundial.

Para ese año los operadores de telecomunicaciones obtendrán aproximadamente 2 mil millones por ingresos, según el estudio de New Shosteck Group.

Ambos informes aseguran que el 93 por ciento de los actuales usuarios de telefonía móvil están dispuestos a aceptar este tipo de publicidad en sus móviles a cambio de servicios gratuitos.

En ese sentido el presidente de la Asociación de Marketing Movil (MMA), Sixto Areas, consideró que la proyección de la inversión en publicidad de ADS es una cifra "muy razonable" ya que sólo en España se espera una inversión de entre 750 y 900 millones de euros el año próximo.

Si la publicidad en móviles llega a ese nivel sólo en España, significará que la nueva modalidad capturó entre el 5 y 10 por ciento de la publicidad en línea, apuntó Areas.

No obstante Areas destacó que el marketing móvil "es complicado por su integración con los otros medios", como televisión, radio o gráfica.

Desde la MMA se impulsan acciones para "encontrar una fórmula que permita diferencias a qué parte de la campaña se destina este tipo de inversión, que en el caso de la publicidad en el móvil, proporciona ingresos directos al anunciante”.

Paradójicamente los jóvenes de 14 a 26 años, cuyos consumos mensuales son menores a 20 euros y los inmigrantes (especialmente los latinoamericanos) "se encuentran entre el grupo de usuarios más dispuestos a recibir publicidad en el móvil", según el fundador de ADS, Xavier Buyse.

En el informe, publicado por el diario español 5 Días en su página web, los dos grupos favorables al marketing móvil, esperan diferentes compensaciones.

Mientras los jóvenes prefieren contenidos gratuitos y mensajería bonificada, los inmigrantes prefieren la reducción de entre el 25 y 50 por ciento del precio de sus llamadas con destino a los países de origen.

Según la consultora especializada Yankee Group en el mundo se cursan mensualmente más de 350 mil millones de mensajes de texto (SMSs), de los cuales el 15 por ciento "se pueden calificar de comerciales o marketing.

La mira de los publicistas está puesta también en la evolución de los mensajes con imágenes y sonidos (MMSs), que en el 2005 llegaron a los 2,2 mil millones y para el 2009 se espera trepen a los 14 mil millones de MMSs.

El despegue de los MMSs en mercados como Argentina es lento por la falta de acuerdos de interoperabilidad entre los operadores, de modo tal que los clientes de una empresa puedan ver los MMSs que le envía el cliente de otra.

En la Argentina aún resta un acuerdo de las operadoras con CTI Móvil, mientras que los clientes de Personal y Movistar ya pueden intercambiar mensajes multimedia.

Los formatos publicitarios que se incluyen a los SMS enviados por un usuario, los videos o formatos publicitarios para portales WAP, se encuentran entre los servicios publicitarios de marketing móvil más solicitados por los anunciantes, a nivel mundial, apuntó el Yankee Group.

Fuente: Telam