El Rasti no volvió solo, ahora se viene el Cubo Mágico Electrónico

Mientras algunos aspiran a jugar con los iPhone otros quieren reeditar la nostalgia de los viejos juegos tradicionales. Las jugueterías se aprontan a recibir el día del niño con renovada oferta que incluye el "revival" de los clásicos de siempre.

La llegada del día del niño, a celebrarse el 12 de agosto, es un momento clave para las jugueterías. En esta fecha las estadísticas del sector estipulan que se concentran el 33% de las ventas de todo el año. El otro gran pico de consumo se da en las fiestas de fin de año donde, según una encuesta del Centro de Estudios para la Producción, se realizan el 47% de las ventas de juguetes. Durante el resto del año se distribuye el 20% restante.

Hacia fines de junio la noticia corrió como reguero de pólvora y reavivó la nostalgia: volvió el Rasti. La emblemática marca apareció otra vez en el mercado y rápidamente la noticia ganó todos los medios. No es casual, los propios periodistas se sintieron “tocados”. En medios gráficos, televisivos, radiales y online la vuelta a la escena del Rasti sumó centimetraje y segundos.

La emblemática marca de ladrillitos volvió de la mano de la empresa Dimare que posee un 12% del mercado de juegos de construcción y encastre. Según el último informe de la industria del juguete en la Argentina realizado por la cámara del sector, los juegos de construcción o encastre tienen un 18% de participación dentro del mercado interno. De este modo ocupan el lugar de los juegos privilegiados junto con los muñecos, animales y figuras de acción que también se llevan el 18% de las preferencias. No es casual entonces que una marca decida a apostar en este terreno, justamente donde se concentra gran parte de la demanda.Pero además hay razones de contexto y oportunidad. Basta ir a algunas de las jugueterías donde se vende la marca Rasti, como Tío Mario, para escuchar algunas frases. “Uh… mirá, los Rasti…” exclama un padre treintañero parado frente al nuevo pack de la marca. En esa expresión se intuye que de algún modo trata de transmitirle esa sensación casi de gratitud hacia la marca por los “años felices” a su pequeño hijo que corretea por el local. La escena se repite bajo diferentes formatos con mucha frecuencia. Y una empleada del local confió a infobaeprofesional.com : “la gente venía y pedía Rasti como sinónimo de ladrillitos”. En una lectura de marketing diríamos que “estaban pidiendo el genérico”. Quiere decir que la marca había “quedado impregnada” en la mente de los consumidores y ahora era posible reflotar esa imagen y ese estímulo en los que ya se habían convertido en padres.

En el rubro de las marcas orientadas a los más chicos es muy fuerte el legado que queda impreso de las vivencias infantiles. El buen vínculo con una marca, como compañera de juegos, es algo que se busca transferir a los propios hijos. Son los sellos de la infancia, como el barrio, como el equipo de fútbol, como los “sabores, olores y momentos” de la propia niñez.

Pedro López, como encargado de la comunicación y la difusión de la noticia del regreso de Rasti, admitió: “se logró una cobertura de 6.900 cm en los medios gráficos, el tema se trató en los noticieros y en todas las radios y hasta se interesaron desde la CNN y desde Le Monde”. El periodista que maneja su propia consultora de RRPP y cuenta con la colaboración de Adriana Pintabona para la atención de este tema, reconoció que la repercusión lo superó: “nunca habíamos vivido algo así con una marca, tal vez lo más parecido fue el lanzamiento hace diez años de la rosa sin espinas para la Fiesta de la Flor”. López relaciona este fenómeno de repercusión con la necesidad de apelar a los “juegos que hicieron época”. Y hasta admite que algunos relacionan el impacto de la vuelta de los Rasti con el lanzamiento de los Iphone. El consultor concluye: “la conferencia de prensa de Rasti la hubiera querido cualquier ministro con unos treinta medios expectantes incluyendo a Asociated Press”.

López lanzó el tema al ruedo para generar expectativa una semana antes de la presentación oficial pero el acecho periodístico lo abrumó. La llamada “operación rescate de Rasti” se convirtió en una de las historias más resonantes de los medios. Los Dimare, que retomaron esa marca que históricamente era manejada por quienes comercializaban las máquinas de coser Knittax, se reconvirtieron en los ejecutivos más buscados por los medios.

Cuando una marca está impresa en la mente de los consumidores es más fácil salir a vender. Se ahorran pasos, se gasta menos en publicidad y todo fluye más rápido. En esa línea se ubica la proyectada llegada al país del nuevo Cubo Mágico. Desde Juegos y Juguetes, los que comercializan las clásicas muñecas de Juliana desde hace al menos 20 años, están tratando de hacer llegar al país al Rubik´s Revolution. El nombre responde al inventor del cubo mágico, Ernö Rubik, un arquitecto húngaro que lanzó el ingenioso rompecabezas mecánico en 1974.

Pero ahora llegó el turno del cubo mágico electrónico conocido como Rubik´s Revolution. Justamente en EEUU se vende como el juego que acerca a “chicos y grandes” para jugar juntos. El nuevo desarrollo tiene incorporados 6 juegos internos que combinan luz, sonidos y efectos especiales. También se puede convertir en un juego no solo individual sino para compartir. En el mercado estadounidense se comercializa a unos u$s 20= y se promocionó con algunas figuras de la taquillera serie juvenil High School Musical. La expectativa se centra en poder traer este juego tradicional ahora renovado y remixado.

Los tiempos dan muy justo y tal vez los trámites aduaneros no les permitan lanzarlo para el Día del Niño pero a más tardar en septiembre piensan tenerlo en el país. Por lo pronto, Juegos y Juguetes para esta fecha especial tiene planeado salir con un nuevo modelo para las muñecas Juliana. Se trata de un cochecito para bebés pero que emula exactamente los formatos reales que usan “las mamás” con sistema de plegado y con manijas rebatibles.

Por otra parte, el contexto también estimula el retomar el juego tradicional. Al tiempo que se desata una ola inagotable de desarrollo tecnológico también se busca su contracara, el juego tradicional. A su vez, el juego no es solo para los chicos y cada vez resulta más difícil establecer límites precisos sobre los targets etarios.

Cada vez hay menos chicos, tanto en términos estadísticos, dada la disminución de menores, como desde el punto de vista del encuadre social.

Antes se consideraban niños a la población que iba de 0 a 14 años y por ende eran los principales usuarios de juguetes. Ahora, el techo de los chicos bajó y apenas llega a los 10 años, a partir de esa edad ya son preteens o casi adolescentes. Desde edades tempranas los chicos además abandonan los juegos tradicionales para sucumbir ante los video juegos, un rubro que está por fuera de las estadísticas de la Cámara del Juguete. En paralelo se está dando un envejecimiento poblacional y la base de la pirámide se está achicando. Hay menos nacimientos y por ende menos chicos. La natalidad viene en baja desde de la década del ’80. “Según datos del Indec, la tasa promedio para el quinquenio 2000-05 fue de 18 cada mil habitantes y se prevé una menor para los cinco años posteriores (2005-2010) que será del 17,5 cada mil habitantes” documenta el informe de la entidad que agrupa a los jugueteros argentinos.

Relanzar una marca conocida también permite jugar con el posicionamiento. Rasti ahora tiene un lugar premium como opción de ladrillitos. Un juego de 175 piezas se cotiza a $76,90 al tiempo que la marca Blocky, también comercializada por Dimare, tiene opciones que arrancan desde $9,90. El culto a los Rasti es tan fuerte que hasta existe en Internet un grupo de la República Rasti donde le rinden culto a uno de los pasatiempos favoritos de la infancia.

Pero en las jugueterías también tiene presencia destacada la clásica marca Mis Ladrillos. Con renovados baldes, bolsas y packs la marca que en los ’50 hizo historia con los ladrillitos de goma, hoy sigue al frente de la oferta con opciones más sofisticadas y adaptadas según edad y dificultad. Primeros pasos, preescolar, básicos y avanzados son algunas de las categorías. Pero también desarrollaron versiones para jugar en combinación con la computadora. Legos, Playmobil y Dakis también siguen en las góndolas de jugueterías y supermercados tentando a las nuevas generaciones.

Fuente: Infobaeprofesional.com