El consumo de cosméticos de alta gama por parte de los hombres se duplicó en tres años

El consumo de productos cosméticos masculinos de alta gama se duplicó en los últimos tres años, período durante el cual el argentino de clase media alta pasó de gastar unos 70 pesos mensuales a erogar 150 pesos en el cuidado de su apariencia.

Asimismo, mientras en 2004 las ventas de cosméticos masculinos selectivos representaban 15 por ciento del total, en 2007 treparon a 25 por ciento.

Así lo indicó a DyN el director de Productos de Lujo de L'Oreal, Valentín González, quien precisó que "en lo que va del año, ya se registró un crecimiento de 51 por ciento" en el mercado de productos dirigidos al segmento ABC1 de la población masculina, en comparación con 2006.

El mercado de cosméticos para hombres mueve en la Argentina, unos 300 millones pesos en fabricación, y el doble en consumo; y uno de cada dos argentinos cuida la piel habitualmente.

Según una investigación de Biotherm Homme, sobre el uso de cosmética masculina en el mercado argentino, hubo un marcado crecimiento en la aceptación de la necesidad del cuidado personal y los beneficios que de ello derivan.

El uso de productos cosméticos ya no es visto como propio de un segmento acotado, como metrosexuales, sino como un hábito cada vez más incorporado dentro de la población.

Así, para los hombres ABC1 el cuidado de la apariencia no se trata de una cuestión atribuible a la vanidad personal, sino a un cuidado responsable de la apariencia.

De los encuestados, 73 por ciento considera el cuidado personal como una actividad placentera y cotidiana; y sólo 23 por ciento lo ve como un sacrificio.

Para 98 por ciento, el aspecto personal es percibido como una ayuda para el desenvolvimiento personal en distintos ámbitos, y mejora la autoestima.

En tanto, 96 por ciento señala que beneficia la relación con su pareja; 95 sostiene que promueve la aceptación social; y 88 por ciento estima que estimula el desarrollo laboral.

Además, 82 por ciento destaca que favorece la relación con sus hijos; y 60 considera que los cosméticos y las cremas comienzan a ser apropiados como productos que antes representaban a la mujer y ahora se asocian al hombre.

En cuanto al interés en la compra de cremas específicas que no suelen utilizar, 41 por ciento quiere usar afirmantes para el abdomen; 39 quisiera gel antibolsas; y 37 desea probar antiarrugas.

"Sin duda enfrentamos un cambio de paradigma cultural en el hombre argentino en cuanto al cuidado de su apariencia y la utilización, para tal fin, de productos cosméticos", indicó González.

A su criterio, "el hombre actual es un hombre más abierto, que admite el uso de productos cosméticos, que no cree que por ello sea menos masculino y que incluso piensa que ya no está mal visto que se preocupe por su apariencia".

Este estudio presentado por Biotherm Homme fue llevado a cabo por la consultora Cicmas, quien contactó de manera on-line a una muestra de 303 personas, de sexo masculino, mayores de 25 años, de nivel socioeconómico ABC1.

De los encuestados, 60 por ciento vive con su pareja, y la misma proporción tiene hijos.

Los resultados muestran que es un segmento que combina hábitos de lectura con práctica de deporte y una vida social activa.

Fuente: DYN