Tecnocostumbres argentinas

El último informe del prestigioso Havas Media sobre la adopción de nuevas tecnologías pone en números reales la "sensación térmica" acerca del consumo: los celulares arrasan, y los SMS reemplazaron a las conversaciones.

Muchos de los gigantes tecnológicos usan el "informe Havas" para delinear sus planes de producción para el año próximo. En su sintonía fina sobre la Argentina, el trabajo arranca con el fenómeno de la telefonía móvil: el 66% de los argentinos declara poseer al menos un celular. El 90% envía SMS, el 10 % bajó ringtones en los últimos 30 días, y el 7 % accede a internet desde el móvil. DVD y Computadora: El 70 % de quienes poseen PC en el hogar tiene conexión a internet.

Asimismo, el trabajo determinó que existe una alta correlación entre el nivel socioeconómico de los hogares, el dominio del inglés y la adopción de tecnologías. A mayor poder adquisitivo del hogar, mayor dominio del idioma inglés por parte de sus integrantes, y mayor consumo de tecnología. El idioma no se torna una barrera a la hora de acceder a ésta, pero sí lo es el nivel socioeconómico del hogar.

MADUROS, ABSTENERSE. Las generaciones jóvenes mantienen un vínculo más estrecho con las nuevas tecnologías y son las que más rápidamente ingresan en sus códigos. En la Argentina, el perfil del consumidor de tecnología es el siguiente: masculino, menor de 44 años (principalmente entre los 13/34 años) y perteneciente al nivel socioeconómico BC. Además de tener una alta afinidad con Internet, a este público lo puede contactar a través de diarios, suplementos, revistas, TV por cable y cine.

Con respecto a la telefonía móvil, a marzo de 2007 se contaban en la Argentina 34,1 millones de celulares en servicio, cifra que supera 3,9 veces la de las líneas fijas. Desde al año 2005, el uso de celulares ha crecido entre los jóvenes de 13/19 años, y de manera más pronunciada y acelerada en los individuos entre 15/19 años. No obstante, la penetración más alta se observa en el grupo de personas entre 20/29 años.
Este avance empujó una gran inversión publicitaria, que las marcas de celulares destinan a contactar a su público objetivo. Entre enero y mayo de 2007, la categoría de telefonía móvil invirtió en comunicación dentro de Argentina unos u$s 127 millones (sin auditar VP, internet y cine), lo cual representó el 62 % de participación de la inversión del sector de telecomunicaciones. Además, con el 9 % de participación, se ubicó cuarto dentro del total mercado publicitario argentino. Las empresas de telefonía móvil incrementaron en un 57 % su inversión publicitaria con respecto a enero/mayo de 2006, lo que indica un incremento superior al tarifario, que es del 29 %.

LE MANDO UN MENSAJITO. EL SMS como formato de comunicación es un recurso que ha tenido un crecimiento exponencial. De las personas que declaran poseer telefonía celular, un 90 % utiliza el SMS para comunicarse. Del total poblacional representan el 59 %. Quienes más lo utilizan son los individuos 25/34 años. Y los mayores de 55 años son los que menos se comunican a través de este formato.

El perfil de quienes declaran acceder a Internet desde el celular y de quienes han bajado ringtones es levemente masculino, entre 15 y 29 años. En el primer caso, se observa mayor penetración de los jóvenes de entre 15 y 19, y en el segundo caso, entre los jóvenes de 20 a 24 años. En Argentina se observa una desaceleración en la penetración de Internet, el informe de Havas destaca el auge en que experimentan a nivel mundial los sitios de redes sociales, los blogs y Second Life.
El 46 % de los menores de 25 años declara acceder a Internet varias veces a la semana. Y son los adolescentes entre 13 y 19 años quienes evidencian la mayor afinidad con el sistema. Además, se observó que los jóvenes entre 13 y 24 años prefieren conectarse desde locutorios y cyber cafés, mientras que los individuos mayores a 25 años ingresan desde su hogar o su trabajo .La comunicación y búsqueda de información sobre temas como salud, turismo, educación son las actividades más destacadas en Internet. Para los jóvenes son más populares los juegos y escuchar la radio, mientras que los adultos prefieren leer los diarios.

Fuente: Revista Fortuna