Los estudios de mercado comienzan a confiar en la Red

Según un informe de The Online Research Barometer, el 87% de las consultoras comenzará a acceder a sus paneles de consulta a través de internet en 2008

Más de un 80% de los consultores esperan incrementar su uso de internet como forma de adquirir datos en los próximos doce meses. Esta es la conclusión de un estudio realizado por Greenfield-Ciao.

El estudio Online Research Barometer, realizado en EEUU, reportó que un 87% de los profesionales del área aseguraron que tienen planeado incrementar su uso de internet como canal para crear paneles de estudio en el próximo año.

Por otro lado, el 78% de los marketineros en Europa aseguraron que elegir una consultora con base en internet fue decisivo, donde el 75% aseguró que las eligieron por presentar un precio más competitivo.

El 62% de las empresas norteamericanas valoraron el acceso a una amplia muestra que permiten este tipo de estudios, mientras que los Europeos se mostraron más interesados en acceder a encuestados internacionales.

En este marco, los encuestados europeos prevén una leve caída en el uso de los sistemas tradicionales de investigación de mercado. Con esta tónica, un 30% dijo que utilizará menos el teléfono como herramienta en el futuro, y un 27% dejará de utilizar las entrevistas presenciales.

El estudio, realizado entre 289 investigadores de mercado, muestra un fuerte incremento del uso de internet cómo forma de estudiar el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, esta herramienta todavía presenta algunas dudas a nivel metodológico.

Semanas atrás, la Advertising Research Foundation lanzó una propuesta entre las principales consultoras de EEUU para imponer algunos estándares que permitan darle una validación igualitaria a los estudios de mercado a través de internet. La propuesta, que por el momento atrajo la atención de algunas de los players más importantes en EEUU, también buscará ser la guía para instaurar una validación de los estudios a nivel internacional.

Fuente: Infobae