LCD y celulares, todos quieren tener uno

Un estudio de la compañía alemana GfK Monitoring, especializada en la investigación del mercado de electrodomésticos, informó que en la Argentina los televisores LCD y los teléfonos celulares son las dos categorías que más crecieron en ventas en julio de este año. Dentro de los rubros electrodomésticos y telecomunicaciones, estos productos alcanzaron un récord histórico de venta de unidades, impulsados por las propias cadenas de retail de manera muy marcada.

En la categoría de los televisores Flat, los LCD poseen un 88 por ciento de las ventas, contra el casi 12 por ciento de los Plasmas. Los Real Project, o Proyectores, quedaron desplazados con menos del 1 por ciento. Jorge Koremblit, Director General de GfK, afirma que el segmento es todavía muy pequeño y que es lógico observar ese tipo de crecimiento tan marcado. Aun así, el segmento ya representa más de un 5 por ciento del retail total de televisores en Argentina, porcentaje que en enero de este mismo año no llegaba al punto y medio de importancia relativa. El récord histórico de unidades vendidas alcanzado en julio de este año es solo un índice de la tendencia creciente que continúa en la actualidad.

Los precios promedios de esta categoría en Argentina aumentaron en julio un 17 por ciento en comparación con el mes de enero -tendencia que es al revés en Chile y Brasil, donde los precios descendieron de manera moderada entre mayo y junio-, pero el promedio de crecimiento mensual en unidades en nuestro país es del 36 por ciento. Esto indica que en las ventas de la categoría prevalece la calidad antes que el precio. Un crecimiento similar se observa en el rubro de las computadoras portátiles, que presentan en sus monitores el mismo tipo de tecnología.

En cuanto a los celulares, la venta se puede analizar desde distintos puntos de vista, pero es claro que la de los celulares de costo medio y alto crece a pasos agigantados mes tras mes, y decrece la venta de los equipos más económicos que ofrecen menos utilidades y prestaciones que los primeros, por ejemplo, la cámara de fotos, la tecnología Bluetooth y los sonidos polifónicos. Hoy, los celulares con cámara representan el 65 por ciento de las ventas y el 82 por ciento de la facturación.

Los que tienen Bluetooth llegaron en julio a su mes más importante y presentaron el récord de ventas del 34 por ciento de las unidades, que facturaron como pico máximo el 66 por ciento de la categoría. Los teléfonos con sonidos polifónicos pesentaron otro récord con el 93 por ciento de las ventas, contra los celulares monofónicos. Como dato adicional, vale destacar que, según otro informe de la consultora LatinPanel Argentina, este año los hogares argentinos que utilizan solo telefonía móvil superaron a los que tienen exclusivamente telefonía fija, por primera vez en la historia. Esta tendencia se observó en el primer semestre de este año: en diciembre del año pasado, los hogares con telefonía fija eran mayoría.

La firma alemana GfK Marketing Services cuenta con presencia en setenta y seis países del mundo y llegó a la Argentina en el año 2006, luego de tres años de presencia regional en Chile y Brasil. Es la compañía líder de investigación de mercado en Alemania y la cuarta del mundo, con una facturación global de aproximadamente 900 millones de euros en el año 2005 -un 12 por ciento más que en 2004-. Se especializa en auditorías de venta de mercado en el rubro de los electrodomésticos y en una de las categorías que más desarrollo tuvo en los últimos años: la de la telefonía celular. En Argentina no hay ningún otro proveedor de información y estadísticas relativas a la venta y distribución del mercado de electrodomésticos.

Fuente: Infobrand.com.ar