Consumo 2007

Se prevé un alza del 8,5% en las ventas de productos básicos, impulsadas por el aumento de compras de los sectores bajos. Es la mejor medición desde la crisis de 2001.

Según Oliveto, los argentinos han recuperado su nivel de consumo, pero aún creen que es insuficiente. ¿Qué les falta? "Un proyecto de país", sentencia el analista.

Según evaluó un estudio privado se prevé un alza del 8,5% en las ventas de productos básicos durante 2007, la mejor medición alcanzada desde la crisis de 2001, que fue impulsada por el aumento en las compras de los sectores más bajos.

En comparación con los datos de consumo de 2006 la cifra crecerá hasta dos puntos y se ubicaría 10 puntos arriba que la de 1998. El estudio fue elaborado por la investigadora de mercado CCR y la Escuelas de Negocios IAE, de la Universidad Austral, sobre la base de datos brindados por las empresas proveedoras y supermercados.

El momento de las estadísticas fue elocuente. Los datos no siempre hablan por sí mismos, pero en esta oportunidad demostraron que la recuperación económica del país no es virtual.
Este año, según el informe elaborado por CCR, será el de mayor consumo desde la crisis. En pesos, las empresas facturarán en 2007 casi 30% más, fundamentalmente por la vuelta de los consumidores a marcas premium y primeras marcas. Sólo en volumen, el consumo crecerá 8,5%; mayor que los registros de 6,6 y 4% de los dos años previos.

Lo llamativo es que son las clases bajas las que impulsaron, en términos relativos, según CCR, los positivos registros de crecimiento. Según Oliveto, lo que se observa es que "hay un cambio crítico en la estructura de los mercados y del consumo." "Las fiestas van a ser muy buenas", vaticina, a pesar de que se pronostica una fuerte alza del precio de la canasta navideña.

Este crecimiento se debe a que la clase media ha recuperado notoriamente sus niveles de ingresos. Según el informe, el mercado hoy se divide en tres grandes sectores: la "clase top", que tiene ingresos mensuales promedio de 22.000 pesos; la "clase media" ("alta", "típica" y "recuperada"), con 3.300 pesos por mes; y la "clase baja", por debajo de la línea de la pobreza, con 560 pesos.

La investigación señala que el fuerte crecimiento se debe reingreso al sistema de los sectores medios y bajos, que volvieron a acceder a las primeras marcas en materia de alimentos, bebidas y artículos de tocador y limpieza.

“Donde más están creciendo las ventas de las primeras marcas y las marcas Premium es en los hogares de clase, lo que da cuenta de una mejora en la distribución del ingreso”, explicó a La Nación Guillermo Olivito, CEO de CCR. Incluso el estudio reveló que estos productos crecieron un 55% en los hogares más pobres y la participación en el segmento llega al 7,9%.

También la investigación encontró que hubo una mayor sofisticación del consumo, ya que los productos que crecieron fueron los jugos puros refrigerados, un 473%, las leches saborizadas, un 315%, los desinfectantes, 139%, y los fiambres al vacío, un 113%. Y todos están lejos de ser de primera necesidad.

El crecimiento de los supermercados también influyó en la medición que este año llegarán al nivel alcanzado antes de la crisis. Y, por último, el estudio encontró que las zonas que más impulsan este crecimiento son el sur de la Capital y el segundo cordón del Conurbano bonaerense.

Expectativas

Más allá de los números, el informe elaborado por IAE-CCR, a partir de 500 entrevistas probabilísticas, seis entrevistas antropológicas y 8 sesiones de grupo, estuvo enfocado en las expectativas de los argentinos. Es a partir de los resultados aquí obtenidos que los analistas aseguran que la sociedad argentina "ha madurado".
La crisis ha dejado sus huellas profundas y la década del '90 es vista con recelos. Las consecuencias: dos tercios elige vivir en la Argentina actual o en la de 2015 que, según cree, será mejor. Mientras que 23% quiere volver a los '80 y sólo 10% a los '90.

La mitad, asimismo, ya no mira hacia afuera para encontrar un modelo de país. En 2003, sólo 35% quería que la Argentina tuviera un modelo propio; ahora, 48% quiere que el país sea como Argentina.

Los '90 son identificados con la frivolidad, el individualismo, un mundo virtual: más precisamente "una matriz", que ahora ha caído. ¿Entonces qué? Los argentinos observan que individualmente se han recuperado, pero todavía falta un proyecto colectivo. "Hay que pensar en comunidad", se oye de un video a una chica que participó de una de las sesiones de grupo. Es que aún así, 35% cree que la situación del país está mal o muy mal; aunque, en términos de hogares, la proporción que cree que está mal es mucho menor.

"El trauma colectivo sigue presente", explica Oliveto y sentencia con una resultado concluyente: "En 2001 nos robaron el proyecto. En 2007 recuperamos el consumo, pero no el proyecto." Más explicativo: "Podemos comprar una TV 29 pulgadas, pero no una casa", cuenta una entrevistada, quien se quejó de la oferta crediticia que consideró poco favorable.

"Es que la gente pide a gritos terminar con la Argentina ciclotímica", sostiene el analista. ¿No habrá más crisis? 31% cree que será inmediata (los sectores más favorecidos o jóvenes); pero 56% sostiene: "Esta vez va a ser diferente".

Fuente: Asteriscos.tv y Mercado.com