Posicionamiento para 2008

El mundo: está creciendo, aunque con algunos sobresaltos, originados en la debilidad de la economía americana y la crisis de las hipotecas y sus productos derivados. Se mantiene una tendencia incierta en los precios de la energía, en parte por conflictos duraderos y sin definición a la vista.

Todo eso provocará en 2008 menos crecimiento y más volatilidad. A pesar de eso, la demanda de productos básicos - alimentos en particular - se mantendrá sólida. Eso significa una oportunidad para Argentina y otros países de la región.

Sudamérica

La zona sudamericana presenta un mosaico de situaciones: Chile fuerte y Brasil cada vez más sólido. Bolivia en conflicto con consecuencias imprevisibles (algunas de ellas para la Argentina). Venezuela, con Chávez algo debilitado; Perú, con un vuelco hacia la previsibilidad.El conflicto no resuelto con Uruguay, agita las aguas de la relación, aun cuando no influye de manera determinante en la economía de ambos países.

Argentina

Luego un año de fuerte crecimiento y la previsible continuidad política, se espera un 2008 con crecimiento económico, aunque menor que en 2007 por las restricciones que resultan de una capacidad de producción cercana al límite, dificultades con el abastecimiento de energía y poca disponibilidad de mano de obra calificada.
La volatilidad financiera internacional, se mete además en nuestro contexto interno, haciendo más difícil o más caro el financiamiento del crecimiento.

· Prevemos que el consumo continuará creciendo, por mejoramiento de salarios y empleo.
· Se acrecentará la tendencia al consumo de marcas y productos de mayor valor agregado, con una oferta dinámica en búsqueda de mantener niveles de rentabilidad y fidelizar a sus consumidores.
· Las grandes cadenas de supermercados recuperan en parte su brillo, así como los shopping centers. El sector se presenta con dinamismo ofreciendo nuevas aperturas en los formatos tradicionales y novedades en formatos, como tiendas departamentales (concepto poco exitoso en el pasado), tiendas especializadas en tecnología, etc.
· El sector financiero continuará empujando la demanda con costos y condiciones más estrictas. Aún así, estimamos que crecerá la bancarización y la penetración de las tarjetas de crédito ( en todos sus niveles). La competencia entre las entidades del sistema y una creciente inversión en comunicaciones y promociones será un factor dinamizante.
· La constante evolución de la tecnología mantendrá una fuerte dinámica en los consumos relacionados: audio (MP3), TV, Telefonía celular, accesos a Internet, con una oferta con permanentes novedades.
· Los servicios relacionados son una deuda pendiente y esperamos que se desarrollen alternativas que mejoren el servicio real y la percepción de calidad de las empresas proveedoras.
· La construcción, aún cuando tiene alguna tendencia de disminuir su tasa de crecimiento, consideramos que continuará creciendo. También se espera como se espera un buen año para la producción y venta de automotores.
· Las exportaciones presentan una tendencia creciente, con franca tendencia al crecimiento, limitadas por las restricciones del estado en su afán de estabilizar los precios internos, ante un demanda que crece, tanto local como internacionalmente.
· Algunas inversiones realizadas que comienzan a madurar y mejorarán la situación de la oferta en algunos mercados pero este fenómeno no es parejo. Desde el estado se tratarán de administrar a través de un complejo sistema de premios y castigos que se mantendrá y que prevemos dificultará la gestión y la toma de decisiones y como consencuencia, incrementará la inprevisibilidad.
· La inflación seguirá siendo un factor de preocupación de todos, algunos continuarán manifestándolo de manera abierta, mientras otros sectores lo harán de manera menos ostensible. El estado seguirá intentando controlarla y a veces ocultarla.
· Las instituciones siguen siendo una asignatura pendiente, en todos los niveles del estado, y en la representación de los sectores del trabajo y empresario.
· Se puede observar una creciente lucha interna en los sectores sindicales, dinamizando el crecimiento de los costos laborales, sin contrapartida de productividad, lo que constituye un riesgo de largo plazo.

Aspectos laborales

La situación será tensa por la diferente percepción de inflación que tienen los sectores de la sociedad y la pérdida de indicadores aceptados. En un contexto de buena demanda laboral, los sindicatos tendrán un rol clave en acelerar o morigerar el conflicto.?Las Áreas de RRHH tendrán un fuerte compromiso para lograr estabilizar las dotaciones y mantener a su gente motivada y comprometida con los objetivos.

A riesgo de ser reiterativos, 2008, será otro año para crecer. Con muchas oportunidades, en todos los sectores. Los principales imponderables están relacionados con factores no controlables externos (volatilidad financiera internacional), y el control de la inflación.

En un mercado dinámico, las empresas más preparadas tendrán la posibilidad de encontrar demanda para sus novedades. Esto pone el desafío en el desempeño de las organizaciones, en su capacidad de identificar las oportunidades, desarrollar estrategias ganadoras y ejecutar con decisión.
Nuevamente la gente, su compromiso, su nivel de motivación jugarán un papel clave en este 2008 que está llegando.

Fuente: Mercado