Las mujeres hablan

Un informe de la consultora LatinPanel reveló que las ventas de equipos celulares en la Argentina están impulsadas por mujeres. Esta tendencia, observada en el informe elaborado en base a su panel permanente de 9,5 mil individuos mayores de 6 años de todo el país, se manifestó por primera vez a mediados del año 2005 y se sostiene hasta la actualidad. Se ve reflejada no sólo en el hecho de que hay más teléfonos en uso en manos de mujeres que de hombres en nuestro país: el 53,1 por ciento de los equipos es utilizado por mujeres y el 46,9 restante es utilizado por varones -situación consistente con la leve mayoría femenina en la población-, sino que entre las mujeres, la penetración del celular es mayor que en los hombres.

Esta tendencia contrasta con la observada hasta principios de 2004, cuando eran más los hombres que las mujeres con celular. A partir de ese mismo año, en el que la industria tuvo una gran expansión, la tasa de crecimiento de la penetración de los celulares en mujeres superó a la de los hombres. Uno de los motivos de este impulso fue “el poder estar siempre comunicado”, que ayudó a la incorporación de nuevas usuarias a la industria.

La velocidad de crecimiento dentro de cada segmento según el sexo presentó grandes diferencias en 2005, año en el que el uso de teléfono celular en hombres se incrementó en un 66 por ciento respecto del año anterior, y en mujeres, un 85 por ciento. Los rangos de crecimiento para los años siguientes fueron menos significativos por la creciente madurez de la industria, pero la cantidad de mujeres que se incorporaron al mercado como usuarias de teléfono celular siempre superó a la de los hombres.

En 2006, hubo un 70 por ciento más de mujeres con celular que en 2005 y el incremento en los hombres fue mucho menor: del 47 por ciento. Este año la tendencia se mantuvo, aunque con menos incremento: entre las mujeres el crecimiento de la posesión de móviles fue del 31 por ciento y entre los hombres del 21 por ciento, con respecto al año 2006. Como resultado de estos crecimientos LatinPanel definió en su estudio que, hoy, la mayoría de los teléfonos celulares está en manos de mujeres. La mayoría masculina en la posesión de teléfonos se quebró a mediados de 2006.

Dentro del segmento de las mujeres argentinas como usuarias de telefonía celular, se hace más evidente la preponderancia entre las niñas, adolescentes y jóvenes de hasta 24 años. En este grupo de la población, hay 24 por ciento más mujeres que hombres con celular. Uno de los factores fundamentales para que se dé este resultado es la relevancia de la moda: actualmente existe una creciente oferta de accesorios como estuches, bolsos, fundas, correas y carcasas de colores que resulta especialmente atractiva para el público femenino.

Como resultado de esta nueva tendencia, muchos fabricantes se asocian con famosas marcas de indumentaria, calzado o joyas para el desarrollo de modelos o accesorios de diseño; tal es el caso de Nokia y Versace, Siemens y Swarovski y Motorola y Oki-ni. En la Argentina, Nokia realizó este año una alianza con Ricky Sarkany y Motorola con A.Y. Not Dead.

Fuente: Infobrand.com.ar