Publicidad y usuarios de Internet

Dos datos que deben ser analizados en conjunto: Argentina llega a los 16 millones de internautas y
Fuerte alza de la publicidad en internet en Argentina.

La comprensión de la composición y magnitud de los usuarios de Internet "CONSUMIDORES" es un dato muy útil a tener en cuenta al momento de fijar la  estrategia  de publicidad.

USUARIOS:

Los usuarios de Internet en Argentina fueron en el 2007 16 millones, lo que representa un 23% más que en diciembre de 2006, según un estudio divulgado en Buenos Aires. En los últimos tres años, el número de personas que utilizó la Red aumentó alrededor de un 30% anual.

A pesar de que se prevé una estabilización en el crecimiento del número de usuarios, a finales de 2008 se alcanzarían los 18 millones, prácticamente la mitad de la población argentina, indicó Pablo Tudesco, de la consultora Prince and Cooke, autora del estudio. "La masividad de Internet vendrá cuando la conexión sea sencilla y a través de un dispositivo de precio accesible", dijo.

Tudesco agregó que, si bien hay 16 millones de usuarios, el número se reduce a 3,1 millones en términos de clientes individuales o empresas. Sin embargo, se cuentan 4,7 usuarios por cada cliente, pues -por ejemplo- una empresa se considera un solo cliente, pero muchos de sus empleados usan Internet.

Una de las tendencias que caracterizó el mercado de Internet este año en Argentina fue la bajada de las conexiones a través de línea telefónica, que perdieron terreno en favor de las de banda ancha. Ahora sólo hay 530.000 clientes, el 54% menos que a finales de 2006, frente a los 2,6 millones de clientes de banda ancha.

Por otra parte la consultora Prince and Cooke aseguró que el 55% de los 16 millones de usuarios de internet de la Argentina son menores de 25 años. La edad promedio del usuario de internet mantiene una tendencia a la disminución y actualmente se ubica en los 28 años, acotó la consultora.

También destacó que el 63% de los usuarios de internet se conectan desde el hogar, el 24% desde lugares privados (como locutorios) y en tercer lugar con el 19% se ubica el trabajo y los lugares públicos como bares o restaurantes.

PUBLICIDAD:

Un positivo 2007 tuvo la publicidad en internet en Argentina, al totalizar 123 millones de pesos argentinos, (unos US$ 39 millones), resultado que significa un alza del 35% más que el año anterior.

Los datos fueron proporcionados por el Buró Argentino de Publicidad en Internet (IAB), según publicó el diario El Clarín. Su titular, Marcelo Montefiore, aseguró que el año que viene "la inversión en medios interactivos seguirá creciendo a buen ritmo", al tiempo que destacó la expansión del uso de la Red en el país.