El gran mundo de los chicos

Mediante una encuesta a través de la página de Cartoon Network Argentina, se encuestó a 5.000 niños argentinos, de entre 7 y 15 años, de NSE medio alto y alto, y a madres y maestras de niños entre esas edades. El estudio Kids Experts, realizado por Turner Argentina, se dirigió a un lugar más allá de los ratings e intentó adentrarse en el mundo y la mente infantil bajo la pregunta “¿qué es ser niño?”.

Los resultados les otorgaron a Cartoon Network y Boomerang información útil y relevante sobre las preferencias, aspiraciones y preocupaciones del público infantil y preadolescente, para analizar sus pautas de consumo, comportamiento, sociabilización e identificación.

Una de las principales conclusiones del estudio presenta una leve contradicción: los niños aspiran a tener más independencia de la que ya tienen, pero por otro lado, quieren seguir siendo chicos para no enfrentar responsabilidades y poder seguir jugando. Sí desean ser más grandes, “pero no demasiado”, aproximadamente entre dos y tres años, para poder contar con dinero propio, poder salir solos o poder tener novio/a.

Las respuestas infantiles vuelven a aparecer cuando se habla de la mejor experiencia de la niñez: el 69 por ciento de los niños y el 59 por ciento de las niñas eligió el juego con amigos o con juguetes, ambas respuestas fueron las más populares entre los dos sexos. El aspecto lúdico está seguido por el de las responsabilidades y las emociones: en segundo lugar, para los niños lo mejor es “no tener que trabajar” -18 por ciento para los varones y 17 por ciento para las mujeres-, y en tercer lugar se ubica la posibilidad de ser “mimado o consentido por los padres”.

En el extremo opuesto, lo peor de la infancia es la obligación de “tener que ir al colegio” -54 por ciento los varones y 41 por ciento las mujeres-, seguido por “tener que hacer la tarea” y “no poder comprar las cosas que quiero”, respuesta que empieza a relacionarse con los hábitos de consumo.

El mundo del consumo infantil no solo se relaciona con la posibilidad de obtener los objetos materiales que los chicos desean, sino como un acto de sociabilización entre pares: la actividad para compartir con amigos preferida por las niñas es ir de shopping, en un 54 por ciento; para los niños, esto cambia por “ir al cine”, en un 45 por ciento. En general, el 85 por ciento de los encuestados admite que le gusta ir de compras.

¿Pero en qué gastan el dinero? Los niños, en golosinas como caramelos, alfajores y chocolates, juegos y juguetes; las niñas también compran caramelos, pero además incluyen los rubros de indumentaria y accesorios.

La tecnología es un ítem importante dentro de las respuestas a la encuesta, ya que forma parte de la vida diaria de los niños y es el principal vehículo para acceder a información, diversión, sociabilización y vínculo con el mundo. Un claro ejemplo de esto es el 65 por ciento de encuestados -niños y niñas- que posee teléfono celular y lo usa para mandar mensajes de texto, tomar fotos, jugar y hablar con amigos y familiares.

Un punto relevante dentro del estudio es la similitud de las preocupaciones infantiles y las adultas, con respecto a las responsabilidades, los peligros y el mundo que los rodea. En relación a su vida diaria, las preocupaciones más populares son obtener buenas notas en el colegio -63 por ciento en las niñas y 60 por ciento en los niños-, y el miedo a que les roben o los secuestren -35 por ciento los chicos y 38 por ciento las chicas-.

La preocupación por llevarse bien con sus amigos también ocupa un porcentaje importante de respuestas, con el 36 por ciento en los niños y el 35 por ciento en las niñas. Entre las problemáticas integrales, se destaca la preocupación por el calentamiento global y la contaminación, la pobreza, las guerras, las drogas y el alcohol, en todos los grupos.

Otras tendencias observadas -como la angustia cuando detectan problemas en casa o en el colegio, la preocupación por ser escuchados y reconocidos y la atención en su aspecto físico e imagen- demuestran que los niños, a pesar de querer evitar responsabilidades, se involucran con muchas de ellas.

Cartoon Network y Boomerang consideran muy importante la cercanía con su público, en especial mediante estudios periódicos para conocer en profundidad los gustos e intereses de los chicos. En relación a Kids Experts, Bernardo Benedit, manager de Ventas Publicitarias para Argentina y Cono Sur de Turner Broadcasting System afirma: “Entendemos que los resultados obtenidos son un gran aporte para comprender mejor el modo de pensar y de sentir de nuestro público”.

Fuente: Infobrand.com.ar