El espejo manda, el marketing acecha

El aspecto físico es un factor del que están pendientes millones de personas alrededor del mundo. Más aun en la Argentina, que ocupa el tercer puesto del ranking de países con más cirugías estéticas, precedida por Estados Unidos como número uno y México en el segundo lugar. A pesar de las numerosas campañas en contra de los estereotipos de perfección y de las enfermedades a las que estos ideales imposibles conducen, las operaciones quirúrgicas ocupan un lugar privilegiado en la Argentina cuando se trata de lograr la conformidad con el propio cuerpo.

Mindshare realizó un estudio para el que entrevistó a más de 300 personas de nivel socioeconómico medio alto y medio de entre 20 y 54 años. El objetivo fue indagar sobre hábitos y costumbres con respecto al cuidado de su imagen y sus relaciones con las cirugías estéticas. El año 2007 cerró con un 14 por ciento más de cirugías estéticas que 2006, y los resultados del estudio definen una tendencia que no parece frenarse, al menos durante 2008.

El 69 por ciento de los encuestados se hicieron, se harían o dejan “la puerta abierta” a la posibilidad de una cirugía estética. Solo el 31 por ciento afirmó que nunca se realizaría una cirugía estética. Este 69 por ciento se compone en un 8 por ciento por personas que ya se sometieron a este tipo de prácticas, en un 2 por ciento por personas que se realizarán una cirugía en los próximos seis meses, en un 44 por ciento por personas que se harían una cirugía más allá de los próximos seis meses y en un 15 por ciento por personas no decididas sobre la cuestión, que necesitan información pero que no descartan la posibilidad. Las intervenciones más populares entre las personas que ya se sometieron a alguna son las de la lipoaspiración en primer lugar y el aumento de mamas en segundo.

La información acerca de estas operaciones, que en algunos casos parece ser el pilar que lleva a la indecisión, es algo que no falta en la mayoría de los encuestados, en especial en cuanto a los costos de las cirugías, ya que el 60 por ciento de los encuestados conoce los valores: mediante amigos o conocidos -52 por ciento-, a través de artículos informativos -24 por ciento-, por medio de internet -6 por ciento- y por consultas con especialistas -10 por ciento-.

En el lado opuesto, se encuentran los que aseguraron no querer realizarse cirugías estéticas por ser éstas “una elección superficial”, porque quieren “mantener el propio aspecto natural” y por tener miedo de someterse a este tipo de intervenciones. A pesar de ser reacio a las cirugías, parte de este grupo -22 por ciento- se manifiesta a favor de tratamientos estéticos no invasivos, como masajes, endermologie y electroestimulación; por lo cual la preocupación por la imagen personal no deja de estar presente.

Las mujeres constituyen el subsegmento más significativo. Entre los encuestados del sexo femenino la posibilidad de una cirugía asciende al 78 por ciento. De esa atención a la imagen femenina se desprenden los métodos menos drásticos para cuidar el cuerpo, como el uso diario de cremas para el cuerpo -56 por ciento-, de cremas de limpieza facial -49 por ciento- y de cremas antiarrugas -30 por ciento-. Este tipo de productos cosméticos experimentó, según un informe de la consultora The Nielsen Company, un aumento en su consumo del 5,1 por ciento en el último año acumulado a noviembre de 2007, con respecto al período anterior.

La publicidad no juega un papel menor en todo este universo de la imagen: la inversión publicitaria en los institutos dedicados a la belleza crece sostenidamente desde 2003 y en 2007 alcanzó un valor de 67 millones de pesos brutos, un 27 por ciento más que en 2006. La situación se aplica también para los productos cosméticos o de belleza: el 69 por ciento de las personas que los utilizan dice que elige determinada marca o producto porque lo vio en una publicidad.

Fuente: Infobrand.com.ar