Lo que ellos quieren

El hombre del futuro será más femenino y viajará más. Como la mujer, será más consumista y comprará por impulso, con menos racionalidad. Su mayor objeto de deseo serán los accesorios, como anteojos, perfumes, zapatos y… ¡hasta carteras! Le interesarán incluso más que la tecnología, porque serán la nota que los diferenciará de los demás.

Parece exagerado, pero lo afirma una autoridad en materia de lujo y consumo masculino: Stephano Miglio, coordinador general creativo de Ermenegildo Zegna, la tradicional marca italiana de moda –o de “estilo”, como él prefiere decir–. Son algunas de las conclusiones del último congreso sobre el tema del que Miglio participó, en Milán, en octubre último.

“El estilo se ha globalizado. En todo el mundo, los hombres son más informales y están cada vez más conscientes de su imagen. Nosotros diseñamos para esos hombres, pero sin perder nuestras raíces. Nuestro criterio es glocal: globalizado, pero auténtico, y con la calidad como prioridad”, dice Miglio, de paso por Buenos Aires.

Esa manera de entender las necesidades presentes y futuras de los consumidores de lujo, que “tienen espíritus abiertos y cosmopolitas, pero no necesariamente son jóvenes y multimillonarios”, se traduce, entre otras cosas, en la confección de ropa “transicional”, que –más allá del sello estético de la casa– busca ser fácil de llevar, está hecha de tejidos ligeros y es cada vez más adaptable a diferentes situaciones, requerimientos y temperaturas.

Las nuevas colecciones de Zegna ofrecen un look total para hombres modernos que incluye ropa interior, zapatos, accesorios textiles y de cuero (la estrella es el croco), y hasta gafas, con toques sofisticados y futuristas.

Algunos ejemplos de innovaciones en prendas y accesorios, inspiradas en este concepto, ya están disponibles en los locales de Buenos Aires. Hay zapatos de vestir que parecen rígidos, pero se doblan por completo y se sienten como mocasines; trajes hechos con géneros de microesferas, supersuaves, terminados con imperceptible proceso antimancha, e impermeabilizados. También, camperas de cuero hiperflexible con apariencia de tweed, adaptadas para manejar iPods desde la manga, o de cachemira en tejidos inteligentes capaces de percibir la temperatura corporal y exterior, cuyo entramado se cierra o se abre en reacción al frío o al calor. Conocer su precio –alrededor de US$ 2500– puede ser un buen disparador para testearlas. Además, en la primavera europea de 2009 introducirán las solar jackets, sacos con paneles solares en el cuello que captan energía para cargar celulares. Porque si el futuro todavía no llegó, al menos debe estar muy cerca de Zegna.

Fuente: La Nación