Radiografía del target adolescente

Los jóvenes representan el 31% de la población de centros urbanos y siguen siendo el público predilecto en base al cual las marcas arman sus estrategias de comunicación. Música, amigos y tecnología son los ingredientes básicos para atraerlos indica el último informe de Universal McCann

Una de las primeras cosas que llaman la atención al analizar el informe de la central de medios Universal McCann es el propio título. Se refieren a “adolescentes” cuando en verdad el grupo etario en cuestión tiene entre 12 y 24 años.

Todos en lo mismo
Una de las cuestiones que se han modificado en estos últimos tiempos es justamente el límite de edades. La adolescencia, como etapa idolatrada tanto por los más chicos como por los más grandes, sigue siendo un modelo que irradia comportamientos hacia otros grupos de edades.

Para las marcas, los adolescentes y los jóvenes suelen ser el modelo en base al cual se arman las estrategias de comunicación. El tema es que hay un gran grupo de consumidores que tienen comportamientos equiparables a los de los adolescentes, sean chiquitos o bien creciditos. Por eso es importante ver cuáles son sus pautas de comportamiento y consumo de medios.

En ritmo
“Escuchar música es una de las actividades preferidas por este grupo” sentencia el informe de Univesal Mc Cann en base a los datos de IBOPE/TGI. Según las estadísticas, en los últimos 30 días el 53% de los entrevistados adhieren a esta rutina y hasta un 13% incluso toca algún instrumento musical.

Rituales
Los amigos son otro de los hitos claves. Un 48% de los entrevistados declaró que disfruta mucho de reunirse con sus pares y lo habían hecho durante el último mes. El baile atrapa a un 39% de los jóvenes aunque a veces la propuesta es más amplia y pasa simplemente por ir a bares, centros comerciales o salidas al cine.

La tecnología ocupa un lugar importante sobre todo los juegos de video o computadora, llegando a un 28% los que se divirtieron con estos recursos en el último mes. Pero también se muestran amantes del deportes y al menos un 28% estuvo activo en el último mes y un 19% fue al gimnasio.

Tecnovida
Todo el uso del arsenal tecnológico supone un destacado especial. La utilización de internet como medio para enviar o recibir mensajes instantáneos atrapó a un 62% de este grupo etario. El 58% estuvo en alguna salta de chat y el 40% se entretuvo con los juegos online.

Escuchar música a través de internet es otra de las prácticas recurrentes (38%) y un 35% suele bajar sus ritmos preferidos por esta vía. El uso de internet es tan intensivo que hasta el 11% crearon o mantuvieron su propio site.

El otro adminículo infaltable es el celular el uso del servicio del SMS es intensivo (59%). El uso de los mensajes de texto se incrementa aún más entre aquellos que tienen como hábito salir a bailar (80%).

Sintonizados
Con respecto al consumo de medios en general los adolescentes tienen una exposición más alta durante los días hábiles. La FM es la compañía habitual a lo largo de las jornadas. Pero el consumo de la radio AM prácticamente es mínimo para este grupo. Esto solamente varía en el caso de varones que siguen el fútbol por este medio y entonces solo para este tipo de eventos sintonizan el dial de este medio tradicional.

Pantalla chica
Su cercanía a la televisión abierta está pautada básicamente en dos tramos horarios: pasado el mediodía (donde los más chicos vuelven del colegio) o bien pasadas las 20 horas, pero intensificándose fundamentalmente entre las 22 y las 24 horas.

Para internet prefieren fundamentalmente las horas de la tarde. “Es notable que en los días de semana, justo en el momento en que decae internet, aumenta el encendido de tv aire; mientras que los fines de semana, cuando decrece la curva de internet, crece la correspondiente a radio FM” destaca el informe de Universal Mc Cann. Luego concluye: “si bien este target es muy afin a internet y la tecnología, la clásica tv sigue siendo un medio muy importante para ellos”.

Fuente: Infobaeprofesional.com