¿Quienes son los jóvenes y las amas de casa para la publicidad?
06/07/2008Figuritas difíciles y deseadas, los targets Jóvenes y Amas de casa constituyen dos de los segmentos más buscados por las marcas por el peso específico que tienen en las decisiones de compra. Para saber más acerca de ellos, la Universidad Argentina de la empresa (UADE) realizó desde su Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) un estudio que sobre sus modos de consumir TV y la estrategia de los anuncios que logran convocarlos. En el caso de los Jóvenes, la apuesta es la oferta de tecnología como medio de entretenimiento. En tanto que las mujeres son el destinatario predilecto por los anuncios.
¿A quién le habla la publicidad de hoy y con qué temas quiere atraer al usuario? Este, entre otros interrogantes, se planteó el estudio realizado por el Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) de UADE. De esta manera, se propuso un análisis cuanti-cualitativo acerca de la propuesta de comunicación al televidente. El objeto de estudio fueron los anunciantes, grupos de consumo y hábitos culturales en la tanda. Para esto, se eligió una muestra de emisoras de TV abierta de Capital y Gran Buenos Aires : canal 13, 11, 9 y América 2. Las franjas horarias observadas fueron mañana ( 9 a 12) tarde (15 a 18) noche (19 a 22).
Tecnología como diversión
La investigación reveló que los grupos de consumo que constituyen niños, adolescentes y jóvenes adultos se ven reflejados en los anuncios publicitarios televisivos que, específicamente, difunden productos de tecnología avanzada como PC’s, MP3, MP4, MP5, telefonía celular, servicios de Internet, televisores de pantalla plana y autos y motos de último modelo.
La estrategia de los spots es representar los hábitos de consumo en una relación que pone a la tecnología en el lugar de objeto de entretenimiento y diversión. Es decir, los productos y servicios no son presentados por sus funciones avanzadas o por sus posibilidades de aprendizaje sino que son mostrados como elementos que permiten la diversión y el entretenimiento de jóvenes y adolescentes, A estos hábitos culturales se les suma la posibilidad de comunicación (o simple contacto) con el otro, como hábito cultural básico promovido desde estos avisos, indica el informe de la UADE.
Adolescencia tardía
Otro elemento que se revela es la extensión de la edad juvenil hasta los 30 años. El estudio señala que este dato queda en evidencia al observar en las publicidades el comportamiento de los personajes, evidentemente adolescente, ante situaciones que podrían ser de complejidad. “Se evitan responsabilidades y ponen en práctica hábitos culturales propios de la inmadurez adolescente”, concluye el análisis.
Desesperados por las amas de casa
En el caso del segmento femenino, el estudio del INCOD revela que los grupos de consumo que constituyen las amas de casa (que responden al estereotipo más tradicional de madre y esposa) y las mujeres económicamente independientes (aquellas que son el sostén económico del hogar, y que habitualmente suelen vivir solas o acompañadas de una pareja) se ven reflejadas en los anuncios publicitarios televisivos que, específicamente, difunden productos de limpieza, lácteos y productos de higiene personal, estética y belleza.
Para este análisis se tomó una muestra también en TV abierta de Capital y Gran Buenos Aires: Canal 13, canal 11, canal 9, América 2, en las franjas horarias observadas de la mañana ( 9 a 12), tarde (15 a 18) y noche (19 a 22).
Clásica y moderna
En cuanto a los hábitos culturales y de consumo que se representan en los anuncios se observa una correlación que marca para las amas de casa el hábito de limpiar la casa (función tradicional del grupo) y para las mujeres económicamente independientes el acto de embellecerse con el objetivo de atraer sexualmente a los hombres.
El análisis subraya, sin embargo, que se puede afirmar que la función de la mujer en la sociedad se viene transformando durante las últimas décadas, pero que no obstante, la publicidad se encarga de recordarnos que el ama de casa tradicional sigue existiendo y nos muestra, además, el nuevo estereotipo de mujer independiente, liberada, y sexualmente libre.
En cuanto al ama de casa tradicional, la investigación señala que se la puede observar en sus lugares tradicionales (la cocina, el baño, los dormitorios) realizando las prácticas que la colocan en la escena central del hogar. A ellas la publicidad las muestra cansadas, poco satisfechas y con la necesidad de productos que las ayuden a resolver cuestiones como la limpiar, cocinar, ambientar la casa, entre otras.
Los productos más publicitados para mujeres económicamente independientes son el maquillaje (32 por ciento), la ropa (30 por ciento), productos de perfumería (20 por ciento) y cremas (en un 18 por ciento).
Fuente: Infobrand.com.ar
Tecnología como diversión
La investigación reveló que los grupos de consumo que constituyen niños, adolescentes y jóvenes adultos se ven reflejados en los anuncios publicitarios televisivos que, específicamente, difunden productos de tecnología avanzada como PC’s, MP3, MP4, MP5, telefonía celular, servicios de Internet, televisores de pantalla plana y autos y motos de último modelo.
La estrategia de los spots es representar los hábitos de consumo en una relación que pone a la tecnología en el lugar de objeto de entretenimiento y diversión. Es decir, los productos y servicios no son presentados por sus funciones avanzadas o por sus posibilidades de aprendizaje sino que son mostrados como elementos que permiten la diversión y el entretenimiento de jóvenes y adolescentes, A estos hábitos culturales se les suma la posibilidad de comunicación (o simple contacto) con el otro, como hábito cultural básico promovido desde estos avisos, indica el informe de la UADE.
Adolescencia tardía
Otro elemento que se revela es la extensión de la edad juvenil hasta los 30 años. El estudio señala que este dato queda en evidencia al observar en las publicidades el comportamiento de los personajes, evidentemente adolescente, ante situaciones que podrían ser de complejidad. “Se evitan responsabilidades y ponen en práctica hábitos culturales propios de la inmadurez adolescente”, concluye el análisis.
Desesperados por las amas de casa
En el caso del segmento femenino, el estudio del INCOD revela que los grupos de consumo que constituyen las amas de casa (que responden al estereotipo más tradicional de madre y esposa) y las mujeres económicamente independientes (aquellas que son el sostén económico del hogar, y que habitualmente suelen vivir solas o acompañadas de una pareja) se ven reflejadas en los anuncios publicitarios televisivos que, específicamente, difunden productos de limpieza, lácteos y productos de higiene personal, estética y belleza.
Para este análisis se tomó una muestra también en TV abierta de Capital y Gran Buenos Aires: Canal 13, canal 11, canal 9, América 2, en las franjas horarias observadas de la mañana ( 9 a 12), tarde (15 a 18) y noche (19 a 22).
Clásica y moderna
En cuanto a los hábitos culturales y de consumo que se representan en los anuncios se observa una correlación que marca para las amas de casa el hábito de limpiar la casa (función tradicional del grupo) y para las mujeres económicamente independientes el acto de embellecerse con el objetivo de atraer sexualmente a los hombres.
El análisis subraya, sin embargo, que se puede afirmar que la función de la mujer en la sociedad se viene transformando durante las últimas décadas, pero que no obstante, la publicidad se encarga de recordarnos que el ama de casa tradicional sigue existiendo y nos muestra, además, el nuevo estereotipo de mujer independiente, liberada, y sexualmente libre.
En cuanto al ama de casa tradicional, la investigación señala que se la puede observar en sus lugares tradicionales (la cocina, el baño, los dormitorios) realizando las prácticas que la colocan en la escena central del hogar. A ellas la publicidad las muestra cansadas, poco satisfechas y con la necesidad de productos que las ayuden a resolver cuestiones como la limpiar, cocinar, ambientar la casa, entre otras.
Los productos más publicitados para mujeres económicamente independientes son el maquillaje (32 por ciento), la ropa (30 por ciento), productos de perfumería (20 por ciento) y cremas (en un 18 por ciento).
Fuente: Infobrand.com.ar
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